L’ED Emotion Design: la borsa che si illumina e ricarica cellulari, tablet e fotocamere

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
27 feb 2014

E’ nato L’ED Emotion Design, brand di borse estremamente funzionali nelle quali non solo si trova tutto, grazie all’illuminazione interna fatta con i led, ma che consente anche di ricaricare smartphone, tablet o fotocamere digitali tramite cavo USB. L’innovativa proposta è frutto della mente creativa della giovane designer romana Sara Giunti che, nel 2010, ha avuto l’idea di coniugare fashion e tecnologia, per rispondere alle esigenze delle consumatrici del XXI secolo.

«La fase embrionale di L’ED è stato lo studio avviato per la mia tesi allo IED, l’Istituto Europeo di Design, per la quale creai una collezione di capispalla con dei punti luminosi a led”, ha raccontato a FashionMag Sara Giunti. “Poco tempo dopo, una sera in cui non riuscivo a trovare il cellulare in borsa, il mio fidanzato mi chiese perché invece di mettere i led sugli abiti non li mettessi nelle borse, in maniera da poterle illuminare. Da lì è partito il progetto e dopo un anno sono riuscita a brevettare il primo prototipo”. Grazie alla sua intuizione, il 28 novembre 2013 Sara ha ricevuto il “Premio Ambasciatore dei Valori dell’Imprenditoria” all’interno dell’Ardesis Festival European Enterprise Day, patrocinato dalla Commissione Europea e dalla Presidenza del Consiglio dei Ministri italiano.

Per portare avanti il progetto è stata creata l’azienda IDesign, divisione moda che fa capo al Gruppo Final, i cui capitali storici derivano dal business farmaceutico, ma che opera oggi in diversi settori, tra cui quello fashion, ov’è nota per l’acquisizione della totalità di Alviero Martini, avvenuta tra il 2000 e il 2006, e per la partecipazione del 60% in SissiRossi. A IDesign fanno invece capo i due marchi L’ED Emotion Design e Siamoises.

“Il nome del brand, acronimo di Luce-Emozione-Design, riassume le sue peculiarità e gioca sull’emozione che suscita l’aprire una borsa e trovare in un attimo quello che si cerca grazie alla luce led che si accende nel momento in cui scorre la zip, merito di una tecnologia di diodi inserita all’interno di ogni modello. Il led resta acceso per 50 secondi ma, se si desidera avere la luce più a lungo, è sufficiente utilizzare l’apposito pulsante presente nella bag. Chiudendo la zip, invece, anche il led si spegne”, ha spiegato a FashionMag Stefania Colantonio, Direttore Commerciale e Marketing della IDesign da giugno 2013. “La borsa stessa è ricaricabile tramite presa di corrente e permette a sua volta non solo di avere luce, ma anche di ricaricare cellulari, tablet o fotocamere tramite attacco USB e adattatori che sono forniti in dotazione e sono pensati per tutti i telefoni in commercio. Abbiamo fatto dei test e potuto riscontrare che con una carica la borsa riesce a garantire fino a 2 ricariche di un iphone. Da notare che una piccola riserva di energia è riservata solo ai led”, ha precisato la manager.

Dopo una prima capsule di borse nata per l’AI 2013, è con la PE 2014 che L’ED ha lanciato la prima vera collezione andata in vendita nei negozi. Per il debutto a Milano Moda Donna con la sua collezione Autunno–Inverno 2014/15 ispirata al Giappone, Sara ha invece deciso di collaborare con onedotzero, leader internazionale nella promozione della digital culture, e con l'artista francese Joanie Lemercier, classe 1982, per dare vita ad una speciale collection experience. Per l'occasione, infatti, i modelli di stagione sono stati protagonisti di un’installazione site-specific dal titolo "Out of the Dark", un'opera interattiva che gioca con elementi fisici tridimensionali simili a origami, illuminati da proiezioni virtuali, esaltando così il contrasto tra buio e luce.

La collezione AI 14/15 si compone di quattro differenti linee: 'Pomme', che comprende l’evoluzione dell’iconica "Light", 'Persefone', in vitello liscio abbinato a quello stampa cocco perlato, ulteriormente impreziosito da un tattoo raffigurante uno dei simboli dell’estetica giapponese, il fiore di pesco. 'Minimal', che è l’espressione più dinamica di L’ED Emotion Design, con modelli dalle linee decise, esaltate dall’utilizzo di pellami materici, varianti preziose e colorazioni vibranti come nel bauletto "Tai", in vitello bottalato o in un’originale pelliccia di Finn racoon, e nella clutch "Eri" in pelle tonalità burgundy. Femminilità contemporanea, invece, è la cifra della linea 'Pandora', che si declina, oltre che nella già apprezzata pochette "Sunset", nelle nuove "Demetra", in pelle di vitello nappata e lavorata con un particolare intreccio ispirato al Sol Levante, e "Micaela", realizzata in morbido cavallino con inserto in luminescente Galuchat. A completare la collezione la declinazione più evening, la clutch "Midnight", in pellami laminati e metallizzati.

Le borse sono 100% Made in Italy, anche nelle parti di elettronica, per poter controllarne meglio la qualità, e vengono realizzate a Varese. I prezzi al pubblico partono dai 700 euro ai 1250 euro.

L’ED Emotion Design ha cominciato la distribuzione in Italia e all’estero tramite uno showroom multibrand a Milano, in Via Archimede 6. Prossimo step sarà l’ingresso nei principali department store con dei corner; per ora ci sono contatti in corso soprattutto con italiani e giapponesi.