Krizia si rilancia con la linea giovane “K Krizia”

Con la Primavera-Estate 2021, la maison Krizia lancerà sul mercato internazionale la linea “K Krizia”, rivolta ad un target più giovane e studiata per offrire uno sguardo più attento alle tendenze e alla contemporaneità. Già la scorsa stagione Autunno-Inverno 2020 ha visto un primo lancio, ma solo per il mercato giapponese, con degli ottimi feedback.

Inoltre, sono previste ben 4 aperture di negozi monomarca ad insegna K Krizia in vari department store della Cina. Lo ha rivelato a FashionNetwork.com un portavoce del marchio fondato a Milano negli anni ’50 dalla bergamasca Mariuccia Mandelli (scomparsa nel dicembre 2015) e da sei anni di proprietà della cinese Marisfrolg Fashion Co. Ltd, società di prêt-à-porter di fascia alta con sede a Shenzhen fondata nel 1993 da Zhu Chongyun.

Sono già stati definiti accordi per aprire le prime 4 boutique ad insegna K Krizia. Due si troveranno in altrettanti department store di SKP (Shin Kong Place), catena leader nel settore dei grandi magazzini nell’ex Impero Celeste, con inaugurazioni prima a Pechino e poi a Xi’an, cui seguiranno store all’interno del mall The Mixc di Chengdu e del Changzhou Shopping Center di Changzhou.

Krizia si concentrerà sull’espansione di questo nuovo progetto su scala mondiale iniziando con la campagna vendite a Milano in questo mese di settembre, presso lo showroom Livia Gregoretti.

Parallelamente alla label K Krizia, la casa di moda italo-cinese presenterà delle capsule collection del main brand Krizia ogni sei mesi, seguendo il calendario delle collezioni principali. Le capsule puntano a confermare e rafforzare il tipico posizionamento di fascia alta del glorioso marchio rimanendo fedeli al suo DNA, con un focus sugli elementi iconici della sua produzione, come i capi sartoriali maschili, la maglieria intarsiata, la ricerca di materiali speciali e innovativi e la continua reinterpretazione del plissé.

Le collezioni continueranno ad essere disegnate da Antonio D’Anna con la direzione creativa di Zhu Chongyun, mentre l’amministratore unico della società è la manager Hong Pin. La prima linea di Krizia possiede al momento attuale 3 boutique dedicate in Cina: a Pechino, Xi’an e Shenzhen.

Marisfrolg Fashion ha acquisito Krizia nell’aprile del 2014 per un valore stimato intorno ai 35 milioni di dollari, proprio con l’obiettivo di sviluppare il business della storica insegna milanese a livello internazionale, un target che ora trova nuovo slancio. I mercati principali degli altri marchi controllati dal gruppo Marisfrolg (tra i quali il brand omonimo e Masfer.su, Zhuchongyun ed Aum) sono, oltre alla Cina, Singapore, Macao e la Corea del Sud.

Krizia si rilancia con la linea giovane “K Krizia”

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