Kristina Ti, dopo la riorganizzazione, punta all’estero

La designer torinese Cristina Tardito, che circa 20 anni fa ha fondato il brand Kristina Ti, nato come linea di costumi e diventato nel tempo una collezione di prêt-à-porter femminile, ha raccontato a FashionNetwork.com gli sviluppi del suo marchio da quando nel 2014, alla scomparsa del padre Franco, ha assunto il ruolo di Amministratore Unico della società.

“Mi sono sempre occupata del design ed entrare nella nuova posizione è stata una versa sfida per me. Ho lavorato a una riorganizzazione aziendale, al fine di generare maggiore efficienza e perfezionare il prodotto, inserendo all’interno dell’azienda una figura di Direttore delle Operations, nella persona di Renato Bergamo”, ci ha spiegato la stilista. “Ora ci stiamo occupando degli aspetti distributivi, con l’obiettivo di crescere velocemente all’estero, in particolare in Francia e Giappone, dove siamo già ben posizionati, e in Inghilterra, dove alcuni department store si stanno interessando a noi. Voglio comunque selezionare con attenzione i mercati da penetrare, perché il nostro è un prodotto di nicchia, non per tutti”.

Sul fronte online, Kristina Ti ha lanciato lo scorso novembre il proprio e-commerce, scegliendo di sfruttare i cinque monomarca italiani (Torino, Milano, Forte dei Marmi, Porto Cervo e Roma) per gestire la logistica delle vendite online. “Nei miei store sono presenti anche altri brand e prodotti, frutto di un mio personale lavoro di ricerca, che secondo me si abbinano bene alle nostre proposte. Sul nostro sito e-commerce offriamo ai clienti il servizio ‘shop the look’, con il quale proponiamo già le combinazioni e gli outlook migliori; gli acquisti si possono fare anche tramite Instagram. Il nostro negozio online ci darà una spinta anche per quanto riguarda l’espansione internazionale”, ha precisato Cristina Tardito.

Una novità in arrivo per Pasqua è Aramara, linea di profumatori d’ambiente e creme per il corpo all’arancia amara, creata in collaborazione con Culti Milano, che sarà distribuita nei monomarca Kristina Ti e Culti: “Mi piace l’idea di collaborare con altre eccellenze italiane per creare prodotti nuovi, che completino la mia offerta”, ha dichiarato la designer.

La collezione Kristina Ti per l’AI 19-20 parte dalle radici del marchio, dalla sua autenticità, mettendo al centro la donna con le sue forze e le sue debolezze. Con “Aria d’inverno”, questo il nome scelto per la linea, Cristina Tardito ripercorre le sue scelte e ritrova l’anima di Kristina Ti in una collezione introspettiva che ripercorre le caratteristiche della griffe. Le lane sono impreziosite e illuminate dal lurex, i capispalla sono destrutturati, morbidi e dinamici. I blazer dal taglio maschile sono addolciti da morbide rouches e i dettagli in pizzo movimentano la linearità dei capi in seta. I colori sono forti, con alcune incursioni nel fluo, e le stampe si ispirano alla natura, ai fiori e agli insetti. “Con questa collezione ho voluto trasformare qualcosa che non mi piace molto, l’inverno, in positività”, ha evidenziato Cristina Tardito.

Dopo un 2017 con qualche difficoltà, Kristina Ti prevede un 2018 in crescita. La griffe realizza oltre la metà del proprio fatturato in Italia, dove oltre ai propri monomarca è presente in circa 80 punti vendita wholesale, tra cui La Rinascente.

Kristina Ti, dopo la riorganizzazione, punta all’estero

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