7 gen 2013
Koral: il nuovo brand dei fondatori di 7 For All Mankind
7 gen 2013
Malgrado una concorrenza feroce nel settore dei jeans di alta gamma, il giovanissimo marchio Koral, creato nel 2012 con una collezione donna minimalista, manifesta grandi ambizioni. “Koral si definisce per le sue radici senza eguali nell’industria del denim”, spiega il team del marchio. “David Koral ripercorre le orme di suo padre per rivoluzionare un'altra volta l’industria e portarci verso la prossima generazione del jeans". La valutazione può sembrare un po' pretenziosa, ma si basa su argomenti di peso. Peter Koral è infatti il cofondatore, insieme a Rick Crane, di 7 For All Mankind. I due uomini avevao lanciato il marchio jeans premium nel 2000 per poi venderlo nel 2007, per 775 milioni di dollari, al gruppo VF Corp.
Con un marchio costituito dal loro cognome, David e Peter Koral, sempre con Rick Crane, vogliono di nuovo convincere la distribuzione di alta gamma. “Il mercato del denim premium è saturo di brand, ma ironicamente sembra che ci sia una mancanza di vero denim. E' una delle ragioni della creazione di Koral: tornare all'essenza di ciò che fa un grande paio di blue jeans”, spiegano i fondatori. “Con la nostra équipe di amanti del denim, abbiamo una certa conoscenza di come si invecchia un jeans. Il nostro concept "Lived in Length" propone una varietà di délavé che vanno da 0 a 48 mesi”. Capi, proposti attorno ai 200 euro, che giocano sulla presenza di pochi rivetti e su finiture discrete con due tipi di taglio forti: a sigaretta e skinny. In questa sua seconda stagione, la griffe californiana sarà distribuita a livello internazionale in punti vendita molto selezionati.
“Koral si trova al denim bar dei Printemps Haussmann, ma anche al 66 di Rue des Champs-Elysées o ancora da Manigas a Saint-Tropez”, spiega Vladimir Simic, agente di commercio del marchio per la Francia. “Sento che c'è spazio per il marchio, perché un attore come 7 For All Mankind tra i dettaglianti più alla moda sembra meno desiderato e richiesto. Koral possiede un vero potenziale rispetto ai materiali e ai tagli che utilizza. I loro modelli bicolore dovrebbero funzionare molto bene. Sono andati a cercare i migliori tagliatori da 7 For All Mankind e conoscono bene le reti distributive per proporre prodotti di qualità. Relativamente ad altri marchi di jeans premium però, dispongono anche dei mezzi finanziari per supportare la crescita del marchio con il marketing".
L’agente francese punterà così sulla rete premium della Francia al prossimo Tranoï uomo e al Premium di Berlino. Anche perché da questa seconda sua stagione Koral si è dotato di una linea maschile. Uno step quasi naturale. Come i suoi concorrenti americani, il marchio prepara già il lancio di nuove categorie e la sua crescita con un marchio lifestyle dal DNA denim.
Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)
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