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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
25 feb 2021
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Kith apre a Parigi il suo primo store in Europa

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
25 feb 2021

Lo streetwear nella terra del lusso. Dorature e ferro battuto, scalone in marmo di Carrara e imponente lampadario in vetro: per il suo arrivo a Parigi, il marchio americano indipendente Kith ha scelto di stabilirsi al 49 di rue Pierre Charron, a pochi passi da avenue des Champs-Elysées, nel VIII arrondissement della capitale francese. Per il suo primo negozio europeo, Kith va ad occupare, su oltre 1.500 metri quadrati di superficie, tre piani dell'hotel di lusso “Pershing Hall”.

Kith ha aperto a Parigi in prossimità degli Champs-Elysées - Austin Scotti/ Kith


Con questa inaugurazione del 26 febbraio, Parigi si riafferma ancor di più come una capitale imprescindibile dello streetwear. Protagonisti del segmento come Supreme, A Bathing Ape o Sneakersnstuff sono approdati negli ultimi decenni negli essenziali spazi di Shinzo, Starcow oppure Opium. Ma scegliendo l’altolocato VIII arrondissement piuttosto che i quartieri di Les Halles o del Marais, Kith contrassegna la propria intenzione di differenziarsi e si mostra davvero ambizioso.

Il ristorante "Sadelle", nel giardino interno sotto un tetto in vetro - Astin Scotti / Kith


Per attirare una clientela facoltosa, il retailer apre in grande stile in uno spazio concepito insieme all'agenziaSnarkitecture e, nonostante le attuali restrizioni sanitaie, offrirà sotto un grande tetto di vetro in una corte interna il menù del ristorante newyorkese “Sadelle”, anch’esso per l’occasione al debutto lontano dal proprio territorio natale. Il bar di proposte salutistiche “Treats” mostra nelle vicinanze il suo design pulito e minimale.

Austin Scotti / Kith


Al piano superiore, T-shirt, felpe con stampe Paisley dell’ultima collezione del brand, giacche di jeans, pantaloni cargo, cappellini e berretti per uomo, donna e bambino e i modelli di sneaker più trendy e all'avanguardia vengono presentati in questa cornice di lusso.

Al livello inferiore, il brand potrà dedicare uno spazio ai marchi invitati e presenterà le sue numerose collaborazioni. Kith ha anche presentato il risultato della sua collaborazione con Nike per un modello “Air Force One” nei colori di Parigi.

Austin Scotti / Kith


Una partnership svelata nei giorni scorsi da diversi influencer dell'universo sneaker e che è servita da teaser ben organizzato sui social. La campagna comprendeva anche un video mostrato all'inizio della settimana che presentava le location e mostrava diversi volti noti della scena della moda parigina, come Sarah Andelman (ex Colette) e Francky Bendahan, organizzatore dell’evento Sneakerness a Parigi e coinvolto nell’apertura di Kith nella capitale.

L'installazione Nike Air Force 1 - Austin Scotti / Kith


Come Supreme, Noah e A Bathing Ape, Kith fa parte dell'ondata di ‘agitatori’ dello streetwear premium. Fondato a New York nel 2011, il brand è stato creato da Ronnie Fieg, appassionato di streetwear e designer occasionale per la maggior parte dei marchi di sneaker, da Asics a Nike passando per Adidas. Kith è cresciuto molto in questi ultimi anni, incrementando le collaborazioni con marchi sportivi come Mitchell & Ness, Adidas, Russell Athletic o Nike, di moda come Calvin Klein, Tommy Hilfiger o Birkenstock, ma anche di lusso come Versace o Moncler. L’insegna possiede due boutique a New York, una a Miami e una a Los Angeles. Inoltre ha aperto uno store a Tokyo. Pur essendo già presente da Selfridges, la location parigina scelta da Kith costituisce il suo primo vero negozio in Europa.

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