Kilpi vuole sedurre gli sportivi con il suo know-how industriale

Fondato nel 2013, Kilpi propone una linea di abbigliamento tecnico per la pratica degli sport alpini e outdoor, con un focus sull'inverno. Sebbene il suo nome significhi “conchiglia” in finlandese e che il suo slogan sia “Tested By North”, il marchio viene dalla Repubblica Ceca.

Dietro a questo nuovo brand si trova una realtà industriale. Il gruppo Ponature, con sede a Praga, è fornitore di vari protagonisti del settore dello sport, e realizza in particolare le collezioni per gli sport invernali di diverse marche di distributori europei.

Forte della sua notevole esperienza, il team ha deciso di creare il proprio marchio. Sfruttando la propria rete, il brand, che ha ottenuto un fatturato di oltre 4 milioni di euro l'anno scorso, è entrato in 18 Paesi, con un'ampia presenza in Europa, ma anche nella zona Australia-Nuova Zelanda. Il marchio possiede 17 negozi a suo nome in Cechia, dove è ampiamente distribuito.

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In totale, in Europa, con gli e-retailer, si è diffuso in 120 punti vendita multimarca. E intende crescere rapidamente, soprattutto puntando sui network Intersport e Sport 2000.

Il marchio ceco, con le sue membrane poco conosciute, si è posizionato fra i marchi distributori e le aziende consolidate del settore, proponendo giacche a partire da 70 euro e pantaloni da sci attorno ai 100 euro.

Il brand intende diffondersi in diversi sport. Oltre allo sci, allo snowboard e al trekking, Kilpi ha appena lanciato delle gamme per il ciclismo e sta adocchiando il fitness e il running.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)