Kendall Jenner nominata direttore creativo di FWRD, la boutique online di Revolve

Di

Robin Driver

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
2 set 2021

La modella e star dei reality televisivi Kendall Jenner sarà assunta come direttore creativo della boutique di moda online Forward (FWRD), di proprietà del gruppo di abbigliamento Revolve, che ha sede a Los Angeles.

Nella sua nuova posizione, Jenner sarà responsabile dell'aspetto generale della piattaforma e avrà il compito di curare i marchi venduti sul sito, nonché le modifiche mensili alle tendenze. Si occuperà anche di idee di marketing e supervisionerà le partnership e le attivazioni dei marchi.
 
Jenner comincerà a ricoprire questa posizione durante la New York Fashion Week di questa stagione, che prenderà il via l'8 settembre. Come spiegato da Revolve, la partnership tra la modella e FWRD coglierà l’occasione di trarre vantaggio dalla loro visione comune della moda e dalle loro comuni radici losangeline.

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Kendall Jenner ha sicuramente esperienza come trendsetter, avendo contribuito fra l’altro all’ascesa dell’athleisure, dei pantaloncini da ciclista e dei cardigan minimalisti scollati, da quando si è imposta per la prima volta all'attenzione del pubblico come membro del cast della serie TV seminale Keeping Up with the Kardashians.
 
Mentre si prepara per il suo nuovo ruolo in FWRD, Jenner ha affermato di essere “entusiasta di curare l'offerta del sito con designer e marchi emergenti”, suggerendo che il futuro della piattaforma comporterà un focus sulle etichette più promettenti.
 
“Kendall come direttore creativo di FWRD è la scelta perfetta, mentre continuiamo a investire nella nuova generazione di consumatori del lusso”, ha commentato il co-CEO e co-fondatore di Revolve Group Michael Mente in un comunicato. “La sua multiforme esperienza nel settore della moda e la visione che ha delineato per il business FWRD hanno il potenziale per trasformare la nostra attività e il business del lusso nel suo complesso”.
 
“Kendall è la quintessenza della moda di lusso e non c'è un incastro migliore per questa posizione”, ha aggiunto la Chief Brand Officer di Revolve Group, Raissa Gerona.
 
Una buona notizia per la top model statunitense, che potrebbe riuscire a distoglierla dalla causa per inadempienza intentata nei suoi confronti un mese fa dal marchio carpigiano di abbigliamento e accessori Liu Jo. Il brand di moda emiliano l’ha citata in giudizio per presunta violazione dei termini di un contratto di modella che le imponeva di apparire per due servizi fotografici, secondo il sito di gossip TMZ e varie fonti di stampa internazionali.

I fatti risalgono all’anno scorso. Liu Jo avrebbe pagato 1,5 milioni di dollari (circa 1,2 milioni di euro – il contratto è stato firmato a fine 2019, ndr.) la supermodel per partecipare alle campagne pubblicitarie delle collezioni Primavera-Estate 2020 e Autunno-Inverno 2020, ma la sorellastra di Kim Kardashian, dopo aver realizzato il primo servizio a febbraio 2020, non si sarebbe presentata al secondo shooting fotografico, nonostante avesse ricevuto in anticipo 1,3 milioni di dollari (circa 1 milione di euro).
 
Pare che Jenner non abbia voluto saperne di partecipare alla seconda campagna in quanto lo shooting era previsto proprio nel bel mezzo di quelle settimane in cui la pandemia globale di Covid-19 mordeva e i contagi aumentavano esponenzialmente. Liu Jo ha spiegato di aver tentato di riprogrammare il secondo servizio fotografico più volte, ma di non aver ottenuto alcuna risposta da Jenner, né di essere riuscito a ottenere il rimborso dei suoi pagamenti alla modella.
 
Perciò Liu Jo ha chiesto 1,8 milioni di dollari come risarcimento a Kendall Jenner. Secondo gli avvocati della modella, e secondo Society Management, la società che la rappresenta, la Jenner avrebbe invece tentato di portare a termine gli impegni previsti dal contratto proponendo più volte date e location alternative per rispettare l’accordo, senza ricevere collaborazione dallo staff di Liu Jo.