Kartell si sviluppa in Cina con JD.com

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
7 nov 2018

Kartell ha annunciato una nuova partnership strategica con il gigante delle vendite online, JD.com, per sviluppare il suo business in Cina. Una selezione di articoli della storica insegna di design italiana, dall’illuminazione ai complementi d’arredo, dal living alle sedute, è già vendita sulla piattaforma dell’e-tailer cinese dallo scorso primo novembre.

 
L’obiettivo è quello di diffondere in modo più capillare la cultura del brand e dei suoi prodotti in mercati chiave, attraverso una proposta trasversale e intergenerazionale. Per l’occasione è stata implementata una strategia integrata fra il canale di e-commerce e il più popolare tra i social cinesi, WeChat.
 
“La strategia Kartell lavora da sempre sulla multicanalità, offrendo un’esperienza di acquisto coerente online e offline”, ha commentato Lorenza Luti, direttore marketing e retail di Kartell. “Credo che la capacità di essere universale e allo stesso tempo di entrare nel gusto e nella creatività di ciascuno, anche in Cina, sia una peculiarità del nostro brand, che riusciamo a comunicare molto bene online utilizzando tutti gli strumenti digital”, ha concluso la manager.

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Fondata a Milano nel 1949 da Giulio Castelli, Kartell è oggi guidata da Claudio Luti, attuale proprietario e presidente dell’azienda. Kartell realizza il 75% del suo giro d’affari all’estero e vanta una rete di vendita diretta di 140 flagship e 250 shop-in-shop, oltre a 2.500 rivenditori multimarca in più di 140 Paesi.