Kartell, dal design all'eyewear

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
18 mar 2022

L'azienda milanese leader nel design alto di gamma debutta nel mondo dell’occhialeria con Kartell Eyewear, dando vita ad una Main Collection e una Design Collection che comprendono sole e vista per un totale di 100 referenze.

Molteplici i materiali protagonisti degli occhiali, come accade per ogni collezione Kartell che, anche in questo caso, gioca su accostamenti, costruisce lavorazioni con effetti geometrici particolari e definisce forme e sovrapposizioni di spessori che ricordano le linee dei prodotti più amati del marchio. Protagonista la trasparenza, che assume i colori delle nuove palette proposte dal brand e conferisce eleganza e carattere all’accessorio moda, più soft nella versione Main, più accentuato nella versione firmata dai designer. Le finiture sono lucide o soft touch permettendo ampia possibilità di scelta.
 
“È un ulteriore passo del nostro laboratorio creativo che ci permette di esplorare nuovi orizzonti, ma sempre nel pieno rispetto del nostro spirito identitario. Le collezioni, infatti, mutuano la trasparenza, materia simbolo del design Kartell per molte delle proposte, unita alla continua ricerca di nuovi materiali sostenibili come KartellBio, un materiale green che abbiamo applicato per la prima volta a questo progetto e che risponde alla scelta di sostenibilità portata avanti ormai da diversi anni, ma utilizza anche il metallo, nel rispetto della tradizione dell’occhialeria”, ha commentato Lorenza Luti, direttore marketing e Retail di Kartel, in ocasione della presentazione del progetto a Milano.

 “Un fil rouge enfatizzato dal coinvolgimento di alcuni designer che collaborano con Kartell e che hanno portato la loro visione creativa anche in questo progetto. Kartell Eyewear è un percorso in una direzione ancora inesplorata che completa l’identità del marchio e che si arricchirà nel tempo con nuovi elementi”, conclude il direttore marketing.

Per quanto riguarda la Design Collection, l’azienda ha affidato a quattro designer, Rodolfo Dordoni, Ferruccio Laviani, Piero Lissoni e Fabio Novembre, il compito di esprimere la loro creatività dando vita a quattro progetti speciali, per un totale di 32 referenze, che vanno a completano quelle della Main.
 

Segmenti, collezione firmata da Ferruccio Laviani, trae ispirazione da un’idea personale di creatività per una proposta caratterizzata da una raffinata finitura soft touch che, grazie allo stampaggio a iniezione, sa essere semplice, leggera e dal design senza tempo. Una linea colorata che segna il contorno occhi è il tratto distintivo della collezione Eyeliner di Piero Lissoni che incornicia lo sguardo e lo accende grazie a colori che non passano inosservati. Fabio Novembre si ispira alle forme degli specchi creati da Anna Castelli Ferrieri per realizzare Shield e Line K. Le proposte giocano con i colori in cui le montature si abbinano alle lenti con un effetto tono su tono. Loo-k di Rodolfo Dordoni è una collezione, con proposte per uomo e donna, che già dal nome rimanda a forme tondeggianti che si adattando al volto con materiali a contrasto e colori che si rifanno alla tradizione classica ma conferiscono un segno distintivo all’accessorio.
 
La Main Collection si compone, invece, di 68 referenze declinate in collezioni da sole e da vista ed è frutto di una ricca modalità di ricerca sulle forme, sulle finiture e sui materiali che coinvolge anche l’utilizzo del materiale bio e un'innovazione tecnologica nella tecnica di stampaggio a iniezione.
 
Kartell Eyewear sarà distribuita nei negozi specializzati di ottica più importanti in Italia e nel mondo, supportati da un ampio merchandising specifico per le diverse dimensioni di spazi e in una selezione di flagship store Kartell, nei quali saranno allestite speciali vetrine pensate per il lancio e la comunicazione del prodotto e sul sito kartell.com.

Questa collezione è la sintesi di un lavoro sinergico che ha richiesto molti mesi di studio e di collaborazione con AVM1959 – Allison Volta Mantovana 1959, azienda di occhialeria che produce, tra le altre, le collezioni di Hally&Son, rh+, MILA ZB, Opposit, Replay, Deus, etc..