Kappa svela la nuova campagna digital con Mahmood

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
28 mag 2020

La nuova normalità segnata dal ‘distanziamento sociale’ finisce sotto i riflettori dell’ultima campagna social di Kappa che ha come protagonista il cantante Mahmood. 

Se il coronavirus sembra aver diminuito la sua forza, le regole di contenimento continueranno ad accompagnare le nostre vite ancora per qualche tempo. 
 
Uno stravolgimento cui prova a dare un senso il brand di sportswear della torinese Basicnet, partendo proprio dall’infanzia del rapper italo-egiziano, vincitore della 69esima edizione festival di Sanremo con il tormentone ‘Soldi’.

Infanzia segnata dalla vita di periferia, nel quartiere di Gratosoglio, a sud di Milano, dove Alessandro Mahmoud, alias Mahmood, è nato e cresciuto.

Il mondo dei piccoli quartieri è diverso, ‘lontano’ da quello del centro e delle grandi città. Ma la distanza, in questo caso, aiuta a trovare lo spazio per inseguire i propri sogni e scrivere il futuro che immaginiamo.
 
Dietro la regia di Attilio Cusani, Mahmood narra le vicende di cinque ragazzi della Gen Z di Gratosoglio, immortalati dal fotografo Walter Coppola, che rinnova la collaborazione con Kappa dopo aver firmato l'adv dello scorso anno.

 
Il senso della campagna può riassumersi nel messaggio ‘la distanza non si misura', assumendo come sia possibile ‘stare insieme’ anche senza toccarsi. Un invito a fare gioco di squadra, distanti ma uniti, tenendo saldi i valori dello sport, che insegna ad affrontare tanto le vittorie e i traguardi, quanto le sconfitte e i sacrifici.

La campagna inaugura un'inedita collaborazione tra Kappa e il Comune di Milano per la riqualificazione di un intero campetto polifunzionale adiacente all’ex scuola media di Mahmood, che sarà donato al quartiere di Gratosoglio e alla sua comunità.