20 gen 2017
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Kappa lancia la nuova linea “Kappa Kontroll”
20 gen 2017
Kappa presenta per la primavera-estate 2017 una nuova collezione: “Kappa Kontroll”. Una label che prende il nome dall’origine del marchio, nato nel 1956 quasi per caso.
A quel tempo il Maglificio Calzificio Torinese – oggi Gruppo BasicNet – produceva calze e maglieria intima a marchio Aquila: un vecchio nome, nato negli Anni Venti, che ormai andava cambiato; ma come? La risposta arrivò grazie a uno stock di calze fallato, distribuito per errore. I clienti restituirono la merce ai negozianti, i negozianti alla fabbrica.
Per la prima volta in 40 anni la buona reputazione dell’azienda, nata nel 1916, era a rischio.
Il presidente della compagnia fece etichettare le produzioni successive con una K stampata sulla scatola, accompagnata dalla scritta KONTROLL: un modo per garantire la qualità dei prodotti. Il mercato apprezzò. Iniziò a chiedere “le calze con la Kappa”. E da un errore nacque il brand.
Sessant’anni più tardi ecco la prima collezione “Kappa Kontroll”, la quale reinterpreta in chiave street alcuni capi-icona dell’abbigliamento sportivo dei primi anni Ottanta, quando Kappa aveva cambiato posizionamento ed era diventato un brand internazionale dello sport. Primo marchio in Italia a sponsorizzare una squadra di calcio, la Juventus (1980). Primo brand italiano a vestire la Nazionale USA di Atletica leggera alle Olimpiadi (1984). Da qui le prime due capsule “Kappa Kontroll”, entrambe risultato di una ricerca creativa nella storia del brand.
La capsule “TO80” è ispirata alle divise dei bianconeri. T-shirt, shorts over-size, felpe dai profili gold, compongono questo tributo fashion, rigorosamente secondo lo stripes-trend.
“LA84” reinterpreta la divisa olimpica con cui Carl Lewis vinse 6 ori olimpici e portò Kappa in mondovisione. Linee over e combinazioni di tessuti, dove il denim si alterna all’acetato, dove i colori si fanno accesi, richiamando la bandiera degli States.
Il celebre “logo con gli omini” resta il focus della collezione attraversando i profili di capi che si ispirano alle tendenze streetwear, alle loro vestibilità casual e al loro appeal trasversale. Una linea con un posizionamento, decisamente fashion, che si contraddistingue nella scelta di punti vendita d’alta gamma.
Oggi “Kappa Kontroll” lancia un nuovo progetto, un nuovo posizionamento, una nuova estetica insieme alla ferrarese Slam Jam, licensor e distributore del progetto.
Kappa è uno dei brand di proprietà di BasicNet SpA, società con sede a Torino e quotata alla Borsa italiana dal 1999, che detiene anche Robe di Kappa, Jesus Jeans, Lanzera, K-Way, Superga, Sabelt e la licenza mondiale di distribuzione di Briko, tutti marchi di abbigliamento, calzature e accessori per lo sport e il tempo libero.
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