10 mag 2010 – In occasione dell'uscita della sua prima collezione di scarpe da tennis, Jimmy Choo ha lanciato una caccia al tesoro in stile neo-tecnologico per le vie di Londra. L’idea è quella di rintracciare il personaggio che gira per le strade londinesi con indosso uno dei nuovi modelli dello stilista, grazie agli indizi relativi ai luoghi che questa persona posta sui social network.

Il portale della "Choo Hunt"

La "Choo Hunt" è aperta da una settimana. Il principio: un "trainer" del marchio bighellona per la città calzando un paio di scarpe Jimmy Choo alimentando le sue ricerche su Facebook, Twitter ("CatchAChoo") e Foursquare con indizi relativi al luogo in cui si trova in quel momento. All'internauta non resta che localizzarlo e arrivare per primo su luogo, per tornare a casa con un paio di scarpe da basket di sua scelta.

Prima collezione di sneaker di Jimmy Choo

Seguita già da quasi 2.000 persone, l’operazione di marketing è molto simile, se non identica, a quella organizzata da Marc Jacobs per le vie di New York via Foursquare. Lanciata all'inizio del 2008, Foursquare è una nuova applicazione che permette al suo utilizzatore di indicare il luogo in cui si trova e di comunicare subito con i suoi contatti. Un'applicazione che si sta diffondendo sempre più, visto che funziona sull'iPhone e sul Blackberry. E secondo la stampa specializzata, Yahoo sarebbe estremamente interessato alla sua acquisizione.

Di Emilie-Alice Fabrizi (Versione italiana di Gianluca Bolelli)