Sfila con un ritmo tutto suo, sotto una neve fatta di rafia o nei campi di lavanda, e la sua microbag è diventata una “icona della pelletteria”: uomo del sud della Francia, lo stilista Jacquemus vanta già una carriera eccezionale nel mondo della moda.

Simon Porte Jacquemus, 32 anni, ha organizzato una sfilata poetica e solare lunedì a Le Bourget, vicino a Parigi, facendo cadere della rafia su celebrità come Sophie Marceau, Aya Nakamura, Pamela Anderson o Lena Situations.

Enormi  cappelli di paglia, orecchini maxi, natiche scoperte: “Volevo parlare di quelle ragazze che vedi a Capri o a Portofino, che sono over the top, esagerate. Volevamo divertirci con i nostri stessi codici”, ha detto, nel backstage.

La sua ultima sfilata nell'ambito della settimana della moda di Parigi risale all'inizio del 2020, ma lo scorso settembre l'apertura del suo primo negozio in Avenue Montaigne aveva segnato la settimana del prêt-à-porter femminile a Parigi.

La casa di moda francese vale 200 milioni di euro, secondo i dati comunicati da Jacquemus alla testata specializzata Business of Fashion, quasi dieci volte di più rispetto a prima della pandemia di Covid-19. Il suo obiettivo è raggiungere i 500 milioni di euro entro il 2025.

“Jacquemus è un fenomeno. La sua recente collaborazione con Nike è stata uno dei più grandi successi dell'anno, così come l'apertura della sua boutique. Il ritmo a cui propone le collezioni è adattato a un rapporto diretto con i suoi consumatori”, riferisce all’agenzia AFP Serge Carreira, specialista del lusso e docente presso la facoltà di Scienze Politiche di Parigi.

“Il lusso di essere felici”

Originario della Provenza, Jacquemus è arrivato nella capitale nel 2009 e ha iniziato a sfilare a Parigi nel 2012. Dice di aver realizzato le sue prime collezioni “con niente”, tranne “un'energia molto brutale”.

“Ha portato un sorriso nella moda, cosa che non è mai molto ben vista”, osserva Loïc Prigent, documentarista specializzato in moda. “Utilizzando dei concetti innovativi, mescola umorismo e creatività in un messaggio estremamente positivo”, sottolinea Serge Carreira.

Lo stilista rimane fedele alle sue radici e all'estetica del sud della Francia, “tradizionalmente” considerata “volgare”, ma che è riuscito a nobilitare.
 
“Parlare di solarità non è lusso, i colori non sono lusso, il freddo è lusso. Noi cerchiamo di dire che l’essere felici e il condividerlo è un lusso”, ha detto il designer all’AFP.

Proprio in un paesino provenzale, Jacquemus ha celebrato quest'estate il suo matrimonio con il creativo Marco Maestri alla presenza di una schiera di celebrità (Dua Lipa, Tina Kunakey...), raccontando in foto la cerimonia sul suo profilo Instagram, che conta 5 milioni di iscritti.
 
“È un designer popolare, si sa sempre cosa farà”, afferma Benjamin Simmenauer, professore all’istituto francese della moda (IFM). “I brand sono tentati di reclutare persone così, perché creano una connessione con il pubblico”.
 
Micro bag, mega successo

Rifiutandosi di concedersi alla “moda-fiction”, Serge Carreira trova tuttavia “non anormale” che Jacquemus venga citato come possibile successore di Alessandro Michele in Gucci. “Ne ha la capacità, ma lo vuole davvero?”. A una precisa domanda dell’AFP, Jacquemus ha preferito non rispondere.

Finora ha rifiutato tutte queste offerte, sostenendo che “ha già una grande maison: Jacquemus”.
 
“Sogno un giorno di raggiungere il livello di creazione di Jacquemus e di organizzare spettacoli del genere”, ha dichiarato quest'estate al quotidiano Le Monde Victoria Beckham, dopo aver assistito alla sua sfilata nella Camargue e poco prima di partecipare alla Paris Fashion Week.

Quanto alla borsa, categoria-chiave per i marchi, il suo modello “Chiquito”, “sta riscuotendo un successo indiscusso ed è al livello di tutte le icone della pelletteria di oggi”, sottolinea Serge Carreira.
 
In particolare sono Rihanna e Kim Kardashian a farsi notare con questo accessorio microscopico che si indossa su un dito.