Jacob Cohën sceglie la Francia per aprire il suo primo negozio

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
10 apr 2012

Il brand di denim di lusso Jacob Cohën ha inaugurato il suo primo flagship store in Francia, a Saint-Tropez. Il marchio sta lavorando per aprire anche dei corner in Giappone, Scandinavia e Europa dell’Est.

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Per il suo primo flagship, Jacob Cohën ha scelto la Francia, mercato in cui è arrivato a fine 2009 e dove è distribuito oggi attraverso 80 negozi multimarca. “Abbiamo scelto questo paese in quanto crocevia internazionale e cosmopolita da sempre dell’eccellenza e del lusso”, spiega il direttore marketing Marco Tiburzi. Il marchio di denim “couture” ha inaugurato questo suo primo monomarca durante il weekend di Pasqua a Saint-Tropez. Uno spazio elegante, situato in avenue Foch al numero 3/5. L’offerta è composta dalle collezioni uomo e donna con un'ampia proposta sia di denim, che di capi in tessuti alternativi realizzati in esclusiva per il brand, di capispalla e camiceria, oltre a una selezione di accessori e piccola pelletteria.

Dopo avere ripreso negli anni '90 l’azienda di Pontelongo (Padova) fondata dal padre, che era all’epoca in difficoltà, Nicola Bardelle ha deciso di rilanciare uno dei suoi vecchi marchi caduti in disuso. Così nel 2003 recupera l’etichetta Jacob Cohën creata nel 1985 e costruisce un progetto radicalmente diverso, concentrato su un jeans raffinato, elegante e di grande qualità. Grazie alla cura nella scelta di materiali pregiati, quali il denim giapponese Kurabo e nei dettagli come i bottoni gioiello in argento placcato o in carbonio, questo brand di jeans si posiziona fin da subito come una griffe di alto livello. Prodotto interamente in Italia, Jacob Cohën viene percepito come un prodotto di ricerca sartoriale, che si distingue per la sua grande vestibilità ed è distribuito attraverso una rete di boutique multimarca selezionate (1.200, di cui 400 in Italia).

In pochi anni questa linea di jeans di lusso arriva a fatturare 50 milioni di euro. “La nostra strategia di crescita è orientata ad uno sviluppo del business sui mercati esteri. Le nostre vendite fuori dall’Italia rappresentano il 44% del fatturato e dovrebbero arrivare al 50% entro il 2012”, precisa Marco Tiburzi. Presente in Europa, America del Nord e Asia, Jacob Cohën si è sviliuppato soprattutto in Giappone, dove è diventato un brand di culto. “In questo mercato, nel Nord Europa e nell’area dell’ex Unione sovietica, lavoriamo a un progetto retail. Siamo alla ricerca di partnership commerciali per la distribuzione del marchio in shop in shop e corner nei department stores”, conclude il direttore marketing.