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Jack Wolfskin accelera la crescita all’estero grazie a un nuovo posizionamento
Jack Wolfskin dà un nuovo orientamento al suo marchio e riposiziona le proprie collezioni per la stagione Autunno-Inverno 2022/23. Lo slogan di questo riorientamento strategico, sviluppato sotto la direzione del CEO Richard Collier, è "We Live to Discover" ("Viviamo per scoprire"). Anche l'identità visiva e il logo della zampa del lupo saranno “rielaborati con discrezione”, indica il marchio tedesco con sede a Idstein, vicino a Francoforte.
L’accento viene posto sui momenti vissuti all'aria aperta - e sull'abbigliamento tecnico adatto a viverli - con elevate esigenze in termini di tecnologia, design e durata. “Jack Wolfskin è nato più di 40 anni fa intorno a un falò. Oggi riportiamo il marchio alle sue radici”, riassume Richard Collier.
“Con i nostri prodotti e il nostro know-how, offriamo vere avventure ai nostri clienti. Incoraggiamo le persone ad uscire e scoprire il loro ambiente, vicino o lontano che sia. Il piacere della scoperta e i momenti di condivisione sono più importanti della realizzazione di obiettivi concreti. Jack Wolfskin è il marchio ideale per chi si lascia trasportare dalla curiosità”, spiega il CEO nella nota.
Nell'ambito del suo riorientamento strategico, Jack Wolfskin ha anche reso più moderna l’offerta prodotti e l'infrastruttura tecnologica, con un focus più chiaro su alcune attività sportive che dovrebbe consentire una più facile navigazione tra i suoi articoli. “Un modo per occupare un posto centrale nel campo delle attività outdoor individuali, come l'escursionismo, il ciclismo, il trekking e lo sci alpinismo”, continua Richard Collier.
Accanto a questo riorientamento, il CEO ha anche svelato una precisa roadmap per l'espansione mondiale del marchio: oltre ai suoi mercati principali - Cina, Stati Uniti e Russia - Jack Wolfskin intende accentuare la propria crescita anche in Europa, con un focus su Paesi Bassi, Belgio, Gran Bretagna, Polonia e Italia.
La regione DACH (Germania, Austria, Svizzera) rimane un mercato importante per l'azienda, che sta prestando sempre maggiore attenzione al canale di distribuzione digitale e ad ampliare il suo modello operativo omnicanale.
Jack Wolfskin lancerà poi un'importante campagna di marketing attraverso i canali digitali, inclusi i social media, per supportare il riposizionamento del marchio.
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