Ixos guarda alle generazioni più giovani con il lancio di Ixos X

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
20 giu 2022

Progetto speciale che ha debuttato in occasione di Pitti Uomo 102 a Firenze, Ixos X vuole rappresentare l’evoluzione dell’identità del brand Ixos (che fa parte del gruppo di ready-to-wear Malloni), ora maggiormente orientata sulle generazioni più giovani. Un approccio stilistico simboleggiato innanzitutto dalle nuove sneaker “XD”, calzature dalle tonalità vitaminiche che traggono ispirazione dallo streetwear della Los Angeles anni ‘90/’00 e dall’urban culture.

“Un progetto street per il quale realizziamo un total look. Ma come chiave d’ingresso ai gusti dei più giovani, spingiamo in primis su questa scarpa, che potrebbe essere interessante per una più ampia fascia di clientela”, spiega a FashionNetwork.com Fabio Malloni, Creative Director della linea Ixos X e CEO del gruppo.
 
Anche nei capi della linea di abbigliamento, la griffe marchigiana si propone di allargare i propri orizzonti creativi puntando ai gusti delle new generations soprattutto con slogan impressi sui look e un nuovo logo che fa riferimento alla pop-art. Novità assoluta e svolta per Ixos sarà la prossima introduzione di capsule collection realizzate con artisti nazionali.

Pubblicità

“In questo inizio 2022 abbiamo recuperato, e stiamo finalmente lavorando agli stessi livelli del 2019: nel secondo trimestre siamo sopra ai dati di sell-out del periodo pre-pandemico, e dovremmo fare ancora meglio nella seconda metà dell’esercizio. I due anni passati nelle difficoltà ci hanno dato il tempo di pensare meglio al progetto Ixos X, ritrovare la nostra filosofia di prodotti ed essere più consistenti e concentrati sulla clientela”, aggiunge Malloni.

Ixos X comprende al momento una linea di 6 modelli, per 60 pezzi totali considerando tutte le varianti di colore, mentre per l’abbigliamento Ixos ha in ogni stagione almeno 200 referenze. Sul giro d’affari del gruppo, che oggi per l’85% è ancora ottenuto nel mercato domestico italiano, il 30% è generato dalle calzature e il 70% dall’abbigliamento.
 
Fondata sul finire degli anni ’50 a Porto Sant'Elpidio (FM) dalla famiglia Malloni, l'azienda specializzata nella produzione di calzature ha poi ampliato le proprie gamme dagli anni 2000, grazie all’intuito di Fabio Malloni e Floriana Orsetto, creando linee di abbigliamento sia a marchio Ixos che Malloni, e sia per l’uomo che per la donna.
 
Sempre dotato di 4 punti vendita monomarca a Roma, Milano, Firenze e Venezia, Ixos ha in progetto anche di aprire dei corner o dei negozi espressamente dedicati ad Ixos X, “ma non prima del 2023, anche perché adesso il cliente tende a fare una selezione più ponderata negli acquisti. Un percorso di brand awareness aiuta sicuramente in questa scelta”, puntualizza Fabio Malloni.

La distribuzione multimarca di Ixos è sviluppata in circa 150 clienti di fascia alta in Italia e 40 all’estero. “Vogliamo sviluppare assolutamente i mercati esteri, in particolare grazie al nostro ufficio di Milano, importante convogliatore di contatti internazionali, ma stiamo lavorando per perfezionare collaborazioni con nuovi uffici per avere una distribuzione più ampia ed incrementare le opportunità nel mondo”, spiega il CEO. “È soprattutto il Nord Europa il territorio al quale stiamo guardando, perché più in sintonia col gusto stilistico dei nostri prodotti. Stiamo valutando di entrare negli Stati Uniti, e lavoriamo bene con la Cina”, conclude Fabio Malloni.