Ivy Park: fine della storia d'amore tra Adidas e Beyoncé?
Quando Adidas ha firmato un accordo con Beyoncé nel 2018 per sviluppare la linea Ivy Park, la partnership sembrava avere tutte le carte in regola per diventare un successo globale. L'enorme potenziale della collaborazione era quello di permettere ad Adidas di generare un entusiasmo pari a quello sperimentato da Puma con Rihanna, e persino creare un nuovo brand di culto con una pop star americana, dal successo paragonabile a quello di Yeezy.
Più di quattro anni dopo, è chiaro che Ivy Park non ha preso piede, nonostante la notorietà internazionale di Beyoncé. Anzi, il fiasco sarebbe tale che a febbraio il Wall Street Journal ha sostenuto che nel 2022 Ivy Park avrebbe realizzato più della metà delle vendite rispetto al 2021, arrivando a stento a 40 milioni di dollari di fatturato. Il quotidiano americano ha indicato che il business plan del gruppo tedesco per l'etichetta puntava su un giro d'affari nell'ordine dei 250 milioni di dollari lo scorso anno.
Nei giorni successivi, i portavoce americani di Adidas hanno smentito queste cifre su Forbes, affermando che era in atto “una forte partnership” con Ivy Park, che è di proprietà della società di produzione di Beyoncé Knowles-Carter, la Parkwood Entertainment.
Tuttavia, a fine marzo, due media americani sostengono di sapere che la situazione tra l'etichetta di Beyoncé e il gruppo si trovi a un punto morto. TMZ e The Hollywood Reporter, ben informati a proposito di notizie sulle celebrità negli Stati Uniti, annunciano che i partner chiuderanno questa etichetta di prodotti athleisure.
Adidas, che contattata da FashionNetwork precisa che il brand per il momento non si esprime su tale questione, non avrebbe trovato l'efficienza economica che cercava, mentre dal canto suo Beyoncé non sarebbe soddisfatta dei risultati raggiunti, secondo i media americani. La star vorrebbe “recuperare il suo marchio, tracciare la propria strada e mantenere la libertà creativa”. Un'affermazione che sembra un’eco delle critiche mosse qualche stagione fa ad Adidas da Kanye West, allora ancora venerato, sulla sua impossibilità di imporre le proprie visioni creative per Yeezy.
L'ultima collezione Park Trail è stata sviluppata e lanciata per i consumatori a febbraio. Viene indicata come esaurita sul sito Adidas e nessun prodotto della linea è attualmente commercializzato sul website europeo del brand. L'accordo tra le due parti durerà fino alla fine del 2023.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com Tutti i diritti riservati.
