Isko: prima esperienza al Pitti Uomo

Cambiamento di strategia da Isko. Modificando radicalmente le sue consuetudini, il gruppo turco, leader mondiale nella produzione di tessuti in jeans, ha abbandonato le fiere tessili per partecipare a una manifestazione dedicata esclusivamente alla moda, vale a dire il Pitti Uomo appena conclusosi a Firenze, punto di riferimento mondiale per il menswear.

Cosa c'è di meglio di una fiera come quella fiorentina per incontrare sia gli espositori, vale a dire i marchi, di cui Isko è il fornitore, e i dettaglianti, gli ambasciatori del prodotto per eccellenza, per sensibilizzarli alla qualità e alle innovazioni nei tessuti proposte dal gruppo?

“Siamo passati dal B2B al B2B2C, cioè al business verso il consumatore. L’idea era di mostrare ai nostri clienti reali e potenziali il valore aggiunto che si può ottenere grazie all'ingrediente Isko in termini di qualità e innovazione, diffondendo anche la nostra cultura presso i compratori”, spiegano dall'azienda, che non si aspettava un successo simile. Infatti, il suo stand di 300 metri quadrati, collocato all'ingresso della fiera, era sempre pieno.

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Il produttore di denim vi presentava sia le sue ultime innovazioni tecnologiche che le tendenze del futuro attraverso gli outfit realizzati da alcuni degli studenti selezionati nell'ambito della terza edizione del premio 'Isko I-Skool'.

Quest'ultimo è un progetto educativo lanciato nel 2013/14 sotto forma di un concorso organizzato in scuole di moda di tutto il mondo, che permette ai vincitori di beneficiare di una formazione specializzata nelle tecniche e nei trattamenti dei jeans, e nella comunicazione e marketing, con la possibilità di realizzare il loro progetto con il sostegno della “Creative Room”, il laboratorio creativo di Isko.

'Isko I-Skool' ha attratto oltre 50.000 candidati quest'anno, 23 dei quali, provenienti da 16 scuole, sono stati selezionati come finalisti. La finale si svolgerà il 15 luglio a Treviso.

Il gruppo turco ha anche approfittato della sua presenza a Firenze per organizzare un dibattito sul futuro del jeans, al quale ha partecipato, fra gli altri, François Girbaud.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)