Isdin: focus sull’estetica, nuove linee in arrivo in Italia e raddoppio di fatturato entro 5 anni

Di

Elena Passeri

Laura Galbiati

Pubblicato il
3 dic 2019

Isdin, azienda cosmetica spagnola nata nel 1975 da una joint venture tra il gruppo Puig e la società farmaceutica di Barcellona Esteve, punta a mantenere i suoi sostenuti tassi di crescita attraverso l’espansione su nuovi mercati e un forte focus sull’estetica.

 
“A livello globale, nel 2018 abbiamo realizzato un fatturato di circa 250 milioni di euro, quest’anno prevediamo di crescere di oltre il 20%; l’obiettivo a 3/5 anni è di raddoppiare il giro d’affari”, ha spiegato a FashionNetwork.com Rosario Grosso, da quattro anni Direttore Generale della filiale italiana di Isdin, in italia da 11 anni. “Per quanto riguarda l’Italia, oggi puntiamo a consolidare il nostro business in Fotoprotezione e Derma e crescere in modo molto significativo nella divisione estetica, quindi la bellezza della pelle. Puntiamo a una crescita sostenuta ma solida, con inserimenti graduali di nuovi prodotti”.
 
Partita dalla Spagna per approdare in primis in Portogallo, Italia e Sud America, mercati affini a quello natale, oggi Isdin è presente in 52 Paesi nel mondo. Il canale distributivo principale sono le farmacie e alcune selezionate parafarmacie.

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“La Spagna rappresenta circa il 30/40% del fatturato, seguita da Sud America, in particolare Brasile e Messico; la Cina, dove siamo sbarcati 5 anni fa, sta crescendo molto bene ed è diventato uno dei principali mercati per ISDIN: lì ci sono una grande attenzione e sensibilità per quanto riguarda la cura della pelle, soprattutto nell’ambito della protezione solare”, prosegue Grosso.
 
Il core business di Isdin è oggi rappresentato dalla fotoprotezione (quotidiana, per il mare e medicalizzata) e dalla cura del derma (quindi di patologie come acne, psoriasi e dermatiti, ma anche l'idratazione), ma l'azienda sta puntando molto anche sull’estetica e sulla bellezza della pelle. “Recentemente abbiamo lanciato un nuovo prodotto per la cura delle unghie, che si stende e asciuga molto rapidamente, grazie a un meccanismo innovativo…basta solo un click!”, spiega il manager. “Oltre all’efficacia chimica dei nostri prodotti, prestiamo molta attenzione anche alle texture, che fanno la differenza”.

 
Nel nostro Paese, dove il marchio è molto conosciuto all’interno delle farmacie, Isdin sta lavorando per aumentare la brand awareness presso il consumatore finale, ad esempio attraverso campagne come “Live Young”, che invitano ad amare e a prendersi cura della propria pelle attraverso uno stile di vita sano, lo sport, il sonno e prodotti mirati, come il nuovo Isdinceutics A.G.E. Reverse Night, una crema viso che agisce durante la notte, ridefinendo l’ovale del volto.
 
Grazie ai suoi ingredienti attivi, Isdinceutics A.G.E. Reverse Night aiuta ad invertire i segni dell’invecchiamento; alla base della formula vi è la melatonina, un ormone già naturalmente presente nella pelle che aiuta a stimolarne le difese antiossidanti. La crema contiene inoltre carnosina, che ritarda la formazione dei prodotti finali della glicazione avanzata, responsabili dell’impoverimento del collagene e dell’elastina, e l’estratto di helichrysum italium, che stimola il rilascio di molecole lenitive.

L’effetto di Isdinceutics A.G.E. Reverse Night è potenziato dall’utilizzo del siero notturno Isdinceutics Flavo-C Melatonin, il primo siero con melatonina topica, caratterizzato da una nuova texture ultraleggera a base d’acqua, che si fonde con la pelle. Contiene inoltre vitamina C, il cui effetto antiossidante previene il photoaging, potenzia l’acido ialuronico e stimola la produzione di collagene.