Il gruppo Interparfums ha firmato con Balmain, attraverso la propria filiale francese, un accordo di licenza mondiale per la creazione, la produzione e la distribuzione di profumi femminili e maschili Balmain. L’accordo scatterà il primo gennaio prossimo e avrà una durata di 12 anni.

Philippe Benacin, PDG di Interparfums che ha ottenuto la licenza dei profumi di Balmain

Il primo lancio è atteso per la fine del 2012, sicuramente con una fragranza femminile. Per Philippe Benacin, PDG di Interparfums SA, Balmain, la cui direzione artistica odierna è stata affidata ad Olivier Rousteing, si è "evoluto considerevolmente" in questi ultimi anni, "è un marchio anticipatore, con una propensione creativa, uno stile d'élite. Ridefiniremo il mondo dei profumi della griffe, e aggiorneremo i packaging". Alain Hivelin, PDG di Balmain, si è affidato soprattutto "al rigore professionale" di Philippe Benacin per questo 'rinascimento' della sua azienda nell'universo della profumeria.

Oggi, i profumi Balmain comprendono otto fragranze, tra le quali “Monsieur Balmain”, “Miss Balmain”, “Carbone” e “Ambre Gris”. Oltre a un packaging rivisitato, che s'inserirà sulla scia del prêt-à-porter Balmain, Philippe Benacin punta su una massiccia distribuzione nei department store di Europa e Asia, due regioni "chiave dello sviluppo", "dove il marchio è fortemente rappresentato e dove è il più atteso". Di fatto, in Asia il brand ha concluso all'inizio dell'anno un accordo di distribuzione esclusiva col gruppo di Hong Kong Bluebell per le collezioni di prêt-à-porter e accessori (borse e calzature) uomo e donna, a partire dall'autunno-inverno 2011/2012. Fra gli obiettivi del nuovo licenziatario, oltre ad aumentare il numero di punti vendita fra i retailer (oggi portato a 15), c'è l’apertura di una boutique a Tokyo nel corso di quest'anno, che costituirà la seconda vetrina di Balmain nel mondo dopo quella di Parigi.

Per quanto riguarda Interparfums, dopo la firma di un accordo di licenza con Jimmy Choo, Boucheron, il lancio del profumo maschile “Legend” di Montblanc che "ha avuto una partenza davvero buona nei 700 punti vendita di lancio", secondo il PDG di Interparfums, il gruppo, un tempo in lizza per l'acquisto di Jean Paul Gaultier, può così consolidare la sua posizione sul mercato con le griffe di lusso. Nel 2010, le vendite di Interparfums sono arrivate a 305,7 milioni di euro, in aumento del 17,9% rispetto al 2009. Burberry, che ha generato 184,8 milioni di euro, dispone di un'opzione d'acquisto, prorogata di un anno, al 2012. A fine 2011, terminerà poi l’esclusiva in Francia con le Galeries Lafayette Haussmann per la distribuzione della linea di make-up.

Emilie-Alice Fabrizi (Versione italiana di Gianluca Bolelli)