Il tempio del lusso Excelsior Milano presto in Cina

Dopo aver annunciato la cancellazione ai primi di agosto dell'acquisizione di Excelsior Milano, Modern Avenue Group torna alla carica. Il gruppo cinese ha perfezionato un accordo di concessione per utilizzare il nome dell’insegna italiana in Cina e aprire nel suo Paese, su licenza, il concept store di lusso del gruppo di grandi magazzini Coin.

Modern Avenue Group era sul punto di acquisire Excelsior Milano per 21,3 milioni di euro attraverso la sua filiale Canudilo Fashion & Accessories, che possiede già in Italia la griffe di sport couture Dirk Bikkembergs. Tuttavia, per motivi procedurali "indipendenti dalla sua volontà e da quella di Coin”, l’operazione non ha potuto concretizzarsi.

Il gruppo cinese ha fatto sapere a Coin che intendeva comunque acquistare ancora una significativa quota di minoranza della sua insegna di lusso. Il progetto è attualmente allo studio.

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Nel frattempo, si appresta ad aprire il primo punto vendita Excelsior Milano a Macao. L’inaugurazione è prevista per il 13 settembre.

Modern Avenue Group realizzerà la replica del concept store milanese in Cina grazie all'aiuto di Coin, che curerà come consulente l’assortimento in termini di marchi e le royalties, indica il gruppo italiano a FashionMag.

Così come per il negozio di Milano, è Antonia Giacinti che andrà a gestire gli acquisti moda insieme a suo marito Maurizio Purificato, che si occupa della moda maschile.

La celebre buyer, titolare inoltre delle selezionatissime boutique milanesi Antonia, ha perfezionato nel luglio del 2015 un accordo con lo stesso gruppo cinese per aprire cinque punti vendita in franchising ad insegna Antonia entro il 2020 in Cina. Il primo dovrebbe essere anch'esso inaugurato in settembre sull'isola di Macao.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)