Creato nel 2012 da Céline Brugnon e Sandra Mascio, il sito My Beautiful Dressing si lanciava basandosi un meccanismo innovativo: dare la possibilità di ordinare i capi delle sfilate molti mesi prima del loro lancio nei negozi. Tre anni più tardi, il sito cambia nome in Precouture.com.

“Un cambiamento che coincide con l'iniezione di soldi freschi nel capitale della società grazie ad alcuni investitori tedeschi (specialisti del digitale, ndr.), che sono entrati con il 20% (ndr., la società aveva già ricevuto nell'ottobre scorso il sostegno finanziario di Fashion Capital Partners)”, spiega Céline Brugnon, “e una modifica che porta più coerenza all'immagine del sito francese del lusso che noi vogliamo incarnare. A My Beautiful Dressing veniva affibbiata questa immagine un po' da “svuota cantine”, e quindi meritava un nome più internazionale”.

Un incremento di fondi che si concretizzerà anche con la pubblicazione di un nuovo website a fine febbraio poco prima del lancio della fashion week parigina di marzo, poi con la sua traduzione in cinese, giapponese e spagnolo e quindi con l'apertura, a medio o lungo termine, alle collezioni maschili.

Oltre all'e-shop e alle opzioni recentemente annunciate (trasmissione live delle sfilate delle settimane della moda di Parigi, Milano e Londra, apertura delle vendite 5 minuti dopo il défilé), Precouture.com si è anche associato con le Galeries Lafayette, presentandosi ora come nuovo servizio del grande magazzino attraverso il suo marketplace.

Con più di 130 marchi referenziati, il sito Precouture.com è oggi leader in Europa nei pre-ordini di capi di stilisti o brand di lusso, con, come marchi affiliati: Alexander Wang, Alexis Mabille, Carven, A.F Vandevorst o Alexandre Vauthier.

Alexis Chenu (Versione italiana di Gianluca Bolelli)