Nuovo focus sul prossimo Salone Internazionale della Lingerie (SIL). Per la sua prossima edizione (dal 25 al 27 gennaio prossimi), l'evento parigino della biancheria intima metterà in primo piano l'uomo. Dopo aver testato nel suo format estivo Mode City uno spazio dedicato all'intimo maschile, il SIL conferma questa novità e soprattutto la spinge più oltre. Questa nuova sezione del salone, chiamata 'Super Lord', potrà infatti vantare un allestimento e una comunicazione tutti suoi.

Lo spazio 'Super Lord' avrà quindi un arredamento "più grezzo e più virile, dalla teatralizzazione più marcata", secondo le parole usate da Séverine Marchesi, commissario del salone. Più distinto e più "rivolto al mercato", l'universo avrà anche una propria identità visiva e animazioni proprie, come un foodtruck all'americana o un lustrascarpe, per esempio. Allo stesso modo, alcuni modelli maschili saranno presentati per la prima volta nelle sfilate del salone.

Questa nuova zona maschile presenterà in tutto una quindicina di marchi al suo interno, tra i quali Eminence, Zimmerli, Olaf Benz, Ambassador ed Ermenegildo Zegna. Ma una ventina di altri brand, stavolta misti, saranno distribuiti in fiera e saranno oggetto di un percorso 'Super Lord' dotato di una propria segnaletica.

“Non si tratta assolutamente di spingere troppo lontano il segmento maschile”, precisa Séverine Marchesi. “Bisogna considerarlo come un complemento alla nostra offerta principale. Un complemento che può rappresentare un piccolo vettore di crescita, interessante per i dettaglianti in questo contesto di crisi", conclude la Marchesi.

Saranno proposti in fiera anche gli articoli per la calzatura. Anche se in questo caso non si parla di uno spazio espositivo dedicato, poiché i marchi che propongono questo tipo di offerta saranno disseminati in tutto il salone, sarà comunque accordata loro una visibilità speciale. Ancora in uno spirito di "complemento" per i dettaglianti, una passerella "Dancing Legs" proporrà due sfilate di legwear al giorno, in partnership con Invista, ed una parete piena di collant permetterà ai visitatori di scoprire le ultime novità ed innovazioni di questo settore.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)