Il Qatar lancia Qela, il suo marchio di moda di lusso

Di

Sophie Chaudey

Pubblicato il
30 ago 2012

Il Qatar mette a segno una tappa supplementare nel mondo della moda di lusso: dopo l’acquisto di parte del capitale di LVMH, l’acquisizione della maison Valentino e del marchio di pelletteria francese Le Tanneur, l’emirato si appresta a lanciare il suo marchio di lusso di abbigliamento e accessori entro la fine dell’anno, attraverso la società Qatar Luxury Group (finanziata dalla Qatar Foundation).

Il nome della griffe, Qela, è stato svelato dal sito HuffPost e confermato da Caroline Guillon, direttrice marketing del Qatar Luxury Group, contattata da FashionMag.com. Quest’ultima ha tuttavia ridimensionato le informazioni del sito, secondo cui "il lancio potrebbe interessare più di una decina di città, tra cui Paris, Los Angeles, New York, Milano, Londra, Tokyo, Hong Kong, Singapore e naturalmente Doha".

Ben lungi dunque da un lancio in fanfara, sembra che il Qatar voglia inserirsi progressivamente nel mondo della moda haut de gamme, con una fase test a Doha. «Noi non lavoriamo sull’estero per il momento, ma ci concentriamo su un lancio locale a Doha, dove una boutique, attualmente in costruzione, dovrebbe essere operazionale alla fine dell’anno, salvo ritardi», ha dichiarato Caroline Guillon.

Tuttavia, il marchio Qela è stato già depositato un po’ dappertutto nel mondo, negli Stati Uniti appunto, in Svizzera e in Francia, secondo HuffPost. Un modo di «proteggersi e prepararsi per uno sviluppo a più lungo termine», ha riconosciuto la direttrice marketing.

Investendo massivamente nel settore del lusso, con l’acquisto anche di noti hotel di prestigio come il Royal Monceau, il Concorde Lafayette, o ancora il Martinez e il Carlton, il Qatar punta sui francesi per gestire la sua "partita moda". Il CEO del Qatar Luxury Group è infatti Grégory Couillard, proveniente da LVMH, dove si occupava del marchio TAG Heuer e del polo bijoux per il Sud-Est dell’Asia, il Giappone e l’Australia.

Nuovo proprietario di Le Tanneur, Qatar Luxury Group potrebbe utilizzare a favore di Qela il savoir-faire della griffe francese in materia di pelletteria. Oltre al lusso, il Qatar investe nel campo della moda anche attraverso lo sport, un settore nel quale il paese sta moltiplicando gli investimenti. Dopo l’acquisto infatti della squadra francese Paris Saint Germain e del Malaga, il Qatar ha lanciato un nuovo brand, Burrda, che ha come ambizione quella di concorrere con i giganti Nike e Adidas. Per riuscirci, l’emirato potrà contare sull’esposizione mediatica che dovrebbe assicurargli l’organizzazione dei Mondiali di calcio del 2022 e dei Campionati del mondo di handball del 2015.