Il nuovo marchio per Uomo Guglielmo Capone debutta a Milano

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
10 gen 2014

Lo stilista Guglielmo Capone crea un nuovo marchio per Uomo, cui ha dato il suo nome. Quest’ultimo, di origine siciliana, vanta una grande esperienza nel mondo della maglieria. Per lanciare questo progetto ambizioso, il designer si è alleato con Tiziano Sgarbi, che ha fondato Twin Set insieme alla moglie Simona Barbieri.

L’imprenditore ha rilevato recentemente la linea semi couture di Erika Cavallini. Ha investito inoltre qualche anno fa nel marchio femminile di lusso accessibile Liviana Conti, e desiderava diversificare l’attività sviluppando un concetto nuovo nel segmento maschile, con un posizionamento diverso. Oggi Liviana Conti fattura 16 milioni di euro ed è distribuita in 600 punti vendita multimarca, di cui 300 in Italia e 300 all’estero.

"Guglielmo Capone avrà una gestione e una distribuzione totalmente separate rispetto a Liviana Conti. Si tratta di una linea maschile con un posizionamento contemporary medio alto. Proporremo un prodotto abbastanza sofisticato con un prezzo molto interessante. Lo stile vuole essere sobrio, ma non formale, con un tocco fashion. Punteremo molto alla maglieria", spiega Aldo Di Bernardo, AD di Liviana Conti.

La collezione, prodotta "tendenzialmente" in Italia, sarà composta da 130-140 pezzi, tra cui una sessantina di pezzi dedicati alla maglieria e 70-80 pezzi tra pelle e confezione, con una prevalenza di capospalla. Lo stilista quarantenne Guglielmo Capone ha lavorato in particolare per Max Mara e Malo, e possiede un taglio imprenditoriale. Aveva lanciato qualche anno fa una collezione donna aprendo negozi in proprio.

Guglielmo Capone punta ad essere presente, già con la prima collezione, in 80-100 fra i più importanti negozi multimarca di alta gamma e in un numero molto selezionato di showroom con forte presenza nel mercato "fashion uomo". "Vogliamo dare fin da subito un taglio internazionale alla distribuzione sviluppandoci nei mercati strategici in Europa, Russia, Giappone, Medio Oriente e la Cina. È una bella sfida, e un progetto impegnativo", sottolinea Aldo Di Bernardo, senza svelare niente sugli investimenti dedicati al progetto.

Tiziano Sgarbi sembra deciso ad investire con forza su Gugliemo Capone. Ha già pianificato una campagna pubblicitaria, e ha previsto di lanciare il nuovo brand durante la prossima Fashion Week di Milano dedicata al’Uomo, con una sfilata programmata il 12 gennaio.