Il menswear di Automobili Lamborghini cresce all'estero con un nuovo concept retail

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
25 giu 2019

Swinger International mette il turbo al menswear di Automobili Lamborghini. Il gruppo di moda di Mathias Facchini, licenziatario della linea dall’AI 2019, punta ad espanderne il network di vendita a livello internazionale adottando il nuovo concept retail elaborato dalla casa automobilistica bolognese.

Il primo step del nuovo piano prevede l’opening di un monomarca di circa 100-150 mq. all’interno del Palm mall, a Dubai, ancora in fase di costruzione. L’apertura dovrebbe concretizzarsi entro la fine dell’anno, “mentre sono in corso trattative per nuovi monomarca e multimarca in altri Paesi già per la stagione SS20”, ha raccontato Facchini a FashionNetwork.com.
 
Sul fronte interno, invece, “da settembre”, ha aggiunto il numero uno della Swinger International - a cui fanno capo il marchio di proprietà Genny e le licenze Versace Jeans Couture e Cavalli Class - “saranno presenti spazi dedicati Automobili Lamborghini in alcuni department store italiani”.

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La veronese Swinger International, che dopo l’uscita di Manuel Facchini è interamente controllata dal fratello Mathias, ha acquisito la licenza dell’abbigliamento maschile di Automobili Lamborghini a fine 2018, presentandone la prima collezione nella passata edizione invernale di Pitti Uomo. “La prima campagna vendite si è completata con l'inserimento del prodotto in oltre 100 doors, prevalentemente in Europa e Medio Oriente, oltre ad alcune presenze in Estremo Oriente e nelle Americhe”, ha sottolineato Facchini, che ha dedicato alla linea uno spazio di circa 200 mq. all'interno dello showroom di Swinger a Milano, in via Santa Margherita 4.

Da qui in avanti il focus si sposterà sempre più sull’estero: “Già oggi, e ancora più in futuro, sarà prevalente la distribuzione internazionale” nonostante “i negozi indipendenti italiani, che in questa prima campagna vendita hanno rappresentato circa il 15% del valore ordinato, manterranno comunque un ruolo importante, in particolare per la visibilità del marchio nelle città turistiche”, ha aggiunto il CEO di Swinger International.
 
L’espansione del network distributivo sarà scandita dall’adozione di un nuovo concept retail ideato da Automobili Lamborghini con l’intento di creare un'immagine moderna e attraente che confermi lo stile e la personalità del marchio. “Swinger si sta occupando della realizzazione esecutiva del nuovo layout per ottimizzarlo in base alle esigenze specifiche di department store o di interi negozi monomarca che esporranno la collezione”, ha concluso Facchini.
 
Automobili Lamborghini, che nel 2017 ha totalizzato 7 milioni di euro di vendite wholesale con la linea linea fashion e lifestyle, dispone attualmente di due monomarca, nel Dubai Mall e presso la sede dell'azienda a Sant'Agata Bolognese.