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Il marchio di bellezza Merit chiude un round da 20 milioni di dollari guidato da L Catterton
Merit, il beauty brand minimalista lanciato a inizio anno dalla co-fondatrice di Who What Wear Katherine Power, ha annunciato di aver completato un round di finanziamento di serie A da 20 milioni di dollari guidato da L Catterton, la società di private equity legata al colosso francese del lusso LVMH.
La società ha dichiarato che i nuovi fondi verranno utilizzati per accelerare la trasformazione di Merit in un marchio omnicanale e con diverse categorie, processo che comprenderà l'ulteriore sviluppo della sua collezione di cosmetici colorati e l'espansione in nuove tipologie di prodotti.
Courtney Nelson, Vice President di L Catterton, entrerà a far parte del Consiglio di Amministrazione di Merit. Gli altri investitori che hanno partecipato al round di finanziamento sono Marcy Venture Partners e Sonoma Brands.
Merit è stato lanciato lo scorso gennaio con un assortimento di cosmetici colorati che promettono un approccio semplificato alla bellezza. Da allora, la label ha registrato una rapida crescita, portando avanti al contempo una strategia globale direct-to-consumer e un'espansione aggressiva nel canale retail. Dal suo lancio, il marchio è stato distribuito negli store Sephora negli Stati Uniti e in Canada, oltre che nei corner Sephora dei punti vendita Kohl.
"In Merit, il nostro obbiettivo è seguire i nostri clienti nei vari aspetti della loro routine di bellezza e di cura di sé”, ha dichiarato Power in un comunicato. "Il nostro team non vede l'ora di collaborare con L Catterton e gli altri nostri partner per far leva sulla loro esperienza nei brand di largo consumo, al fine di supportare lo sviluppo di nuovi prodotti”.
Power ha esperienze pregresse in aziende native digitali, avendo fondato la piattaforma Who What Wear e il marchio di skincare Versed, nonché l'etichetta di vini naturali Avaline, per la quale ha collaborato con l'attrice Cameron Diaz.
Anche L Catterton ha la sua buona dose di esperienza nel settore del beauty e della cura della persona. I suoi investimenti passati e attuali in quest’ambito includono Tula, Il Makiage, Function of Beauty, Elemis e The Honest Company di Jessica Alba.
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