Il marchio britannico Ben Sherman si avventura nel mercato immobiliare
Il marchio britannico di ready-to-wear maschile Ben Sherman, rinomato soprattutto per le sue camicie a quadretti, ha perfezionato una partnership per esplorare il campo immobiliare, nell’intento di diversificare le sue attività.
La partnership, siglata con Brands Lab International, società immobiliare basata a Miami, si baserà sull'esperienza di Ben Sherman nelle linee di prodotti “lifestyle”, fornendo un'estensione alle categorie di prodotti in cui il marchio è già attivo.
I piani potrebbero essere implementati già nell'autunno del 2021 e vedere il brand inglese espandersi in proprietà eleganti come appartamenti ammobiliati, lounge di boutique hotel, piccole caffetterie, gastropub, aree lounge per studenti e altre categorie di prodotti come valigeria e hotel amenities.
Talbot Logan, Senior Vice President Brand Management di Ben Sherman, spiega così in un comunicato la visione della società: “L'idea di ribaltare la tradizionale impresa commerciale per creare una più ampia sfera di ambienti per il nostro pubblico sembra una progressione naturale. In quanto marchio che ha stretti legami con la cultura giovanile da decenni, per noi i luoghi in cui i giovani vivono, socializzano, cenano, guardano un film o un concerto dal vivo, sono altrettanto significativi di quelli in cui scelgono di fare acquisti”.
“La nostra visione consiste nel tradurre questo rito di passaggio che è la giovinezza in spazi di grande varietà, dove ci si potrà sentire a casa propria in qualsiasi città del mondo, dopo la pandemia”, continua Logan. “Che si tratti di un pub o di un negozio di barbiere. I nostri clienti troveranno un'estetica e un'atmosfera intrise dell'heritage del marchio, con un tocco di modernità”.
Il progetto permetterà a Ben Sherman di diffondere il proprio DNA in forme diverse. Il marchio inglese ha infatti dichiarato di voler puntare anche sullo sviluppo sostenibile, utilizzando materiali eco-responsabili.
“Prevediamo grandi progetti nel prossimo futuro con Ben Sherman, indirizzati a un pubblico fedele che si identifica con lo stile britannico giovane e vibrante per cui il marchio è noto. Gli sforzi di Ben Sherman in materia di sostenibilità e il chiaro DNA che possono trasmettere ai progetti immobiliari rendono il marchio una grande aggiunta al nostro portfolio”, ha infine commentato Florian Haffa, fondatore e CEO di Brands Lab International.
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