Il lusso mostra la sua creatività e ci intrattiene a casa in tempi di quarantena
Come molte giovani etichette, le griffe del lusso stanno a loro volta proponendo al pubblico dei contenuti speciali per vincere la malinconia in questo periodo di confino a casa. Dal progetto culturale multicanale “Residency” di Bottega Veneta al quiz “Trivia” di Salvatore Ferragamo.
Il marchio italiano del gruppo Kering lancia l’iniziativa “Bottega Residency”, spiegando di averla creata “per condividere forza, positività e creatività nel mondo in questo momento particolare d’incertezza, di paura, ma anche di isolamento”, attraverso le molteplici piattaforme del Web (Instagram, Youtube, Weibo, Line, Kakao, Spotify, Apple Music), nonché in uno spazio dedicato all'interno del proprio sito.
Il principio? Invitare ogni settimana un personaggio vicino al marchio a parlare degli artisti che l’hanno colpito ed influenzato attraverso dei brevi video. Ad aprire le danze questa settimana è stato il direttore artistico di Bottega Veneta, Daniel Lee, che ha ricordato il pittore britannico David Hockney, il regista Steven Spielberg e il coreografo Maurice Béjart.
Nel menu, ogni fine settimana, ci sono anche concerti dal vivo di vari artisti il venerdì, ricette di cucina con dimostrazione di stelle nascenti della gastronomia il sabato, e un film la domenica sera. “In questo momento particolarmente impegnativo, riteniamo che sia nostra responsabilità promuovere questi valori e trasmettere gioia e speranza all'interno della nostra comunità e oltre”, sottolinea Daniel Lee in un comunicato.
Anche Salvatore Ferragamo ha messo in piedi un progetto digitale, ma in un registro più ludico. Il marchio toscano ha lanciato “Trivia” sul proprio account Instagram e su Facebook, una sorta di gioco a quiz alla Trivial Pursuit, in cinque episodi trasmessi ogni mercoledì e sabato fino al 4 aprile.
Attraverso un questionario e degli aneddoti, il gioco consente di rivisitare il passato del marchio, i suoi prodotti emblematici e i momenti più significativi della vita del suo fondatore, Salvatore Ferragamo. Vi impariamo, tra le altre cose, che il primo importante progetto del designer di scarpe a Hollywood fu di produrre… degli stivali da cowboy per un film western! Anche in questo caso si tratta di portare “un messaggio di speranza espresso in una nuova forma narrativa”.
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