Il gruppo Pepe Jeans cambia nome e vede dimezzarsi il valore della sua controllata principale
Nell’anno fiscale 2018/19, il gruppo spagnolo Pepe Jeans, recentemente ridenominatosi All We Wear Group (AWWG), ha visto ridurre di 321 milioni di euro la valutazione della sua principale controllata Pepe Jeans SL, che comprende l'attività dell'azienda in Spagna.
Pertanto, il gruppo di Barcellona ha abbassato del 50% la stima degli investimenti in questa società, come registrato nei conti annuali individuali depositati da Pepe Jeans Group SL e come riportato la scorsa settimana dal quotidiano economico Cinco Días. Nell'anno finanziario 2017/18 la società ha valutato questi investimenti in 641 milioni di euro.
Anche il patrimonio netto, nel bilancio della società, riflette questa perdita di valore, con un risultato negativo di circa 345 milioni di euro cumulato degli ultimi cinque anni, sempre secondo Cinco Días, il quale aggiunge che il conto economico di Pepe Jeans Group SL presenta una perdita di sei milioni di euro. Già nel 2018 PWC, il revisore della società, avvertiva che i 641 milioni di euro con i quali il gruppo valutava la sua principale controllata non corrispondevano alla sua attuale attività.
Ma intanto, già a partire dallo scorso luglio, il gruppo Pepe Jeans (marchi Pepe Jeans London, Hackett e Façonnable) ha cambiato nome, trasformandosi in All We Wear Group (AWWG), un passo chiave nella sua strategia di riposizionamento.
Pepe Jeans diventa AWWG per “rispondere alle sfide che attendono il gruppo”, come hanno sottolineato fonti aziendali a FashionNetwork.com. Le forbici che illustrano il nuovo logo “simboleggiano l'essenza del fashion business”, e il blu in esso utilizzato è diverso da quello degli altri brand dell'azienda, una tonalità “più giovane, moderna e incoraggiante per un mondo pieno di speranza", aggiungono dal gruppo.
La nuova identità è stata sviluppata dall'agenzia pubblicitaria Comunica+A (con sede a Madrid), e nel processo di selezione del nuovo nome sono stati coinvolti, sin dall'inizio del 2020, i dipendenti stessi della società, come indicato da AWWG.
Impegnata in un processo di riorganizzazione interna, recentemente l’azienda ha nominato Vidal García nuovo Country Manager Spagna e nel settembre dello scorso anno ha assunto Marcela Wartenbergh come CEO del gruppo, in sostituazione di Carlos Ortega, azionista e fondatore della compagnia di moda.
Il gruppo AWWG gestisce anche la distribuzione in Spagna di Calvin Klein e Tommy Hilfiger, marchi di proprietà del gruppo statunitense PVH. A tal fine ha appena collocato Beatriz León a capo della gestione commerciale di questi due brand nel suo mercato nazionale.
L’azienda, che ha mantenuto la sede a Barcellona, ha il Regno Unito come mercato principale e vanta un fatturato annuo di oltre 500 milioni di euro. Dal 2015 è controllata dal gruppo libanese M1, di proprietà della famiglia milionaria Mikati. È inoltre posseduta al 12% da L Capital, il fondo di investimento del gruppo LVMH, al 22% da Carlos Ortega e all’8% dal team direttivo.
Nel luglio 2019 e con l'obiettivo di sviluppare il proprio piano industriale, l'allora gruppo Pepe Jeans ha firmato un accordo di rifinanziamento del prestito concessogli da 14 entità finanziarie, in un'operazione co-gestita da BBVA, Banco Santander e Caixabank. Inoltre, gli azionisti della società hanno approvato un aumento di capitale “per rafforzare la solvibilità del gruppo e la capacità finanziaria necessaria per realizzare i piani di crescita dei suoi diversi marchi”, come la società ha spiegato in dettaglio all'epoca. Lo scorso agosto, anche per affrontare l'impatto del Covid-19, il gruppo spagnolo ha rifinanziato questo prestito con una disponibilità extra di 46,6 milioni di euro.
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