Rivoluzione da Donna Karan. La casa newyorchese, dal 2001 posseduta da LVMH, annuncia un nuovo team per DKNY. Infatti, per occuparsi della direzione creativa della sua 2a linea, sono stati assunti Dao-Yi Chow e Maxwell Osborne, i designer del giovane marchio di successo Public School.

Inoltre, il marchio statunitense si è assicurato il direttore creativo della comunicazione e del marketing mondo di Apple, Hector Muelas, e gli ha affidato il nuovissimo incarico di Chief Image Officer.

In altre parole, Caroline Brown, che si occupa della direzione generale di Donna Karan da soli tre mesi, non ha perso tempo. E sembra non voler perdere un secondo per rilanciare l'emblematico marchio di New York, che aveva perso parte del suo slancio in questi ultimi anni.

Pubblicità

L'azienda, che attualmente può contare su 275 negozi e 80 shop-in shop in 41 nazioni, ultimamente è tornata protagonista grazie alle sue campagne pubblicitarie, incarnate dalla top model Cara Delevingne.

Si tratta di un vero e proprio lifting quello che la CEO Caroline Brown sta garantendo a DKNY, che sin dal suo lancio, avvenuto nel 1989, era stato guidato da Jane Chung, oggi invitata a cedere il posto a Dao-Yi Chow e Maxwell Osborne. I due stilisti, che si sono incontrati nel 2003 nello studio del marchio Sean John, hanno lanciato la loro label Public School nel 2008, che realizza un prêt-à-porter street, ma di lusso, per uomo e donna.

Ben presto, Dao-Yi Chow e Maxwell Osborne, che affermano con forza la propria identità newyorchese, si sono fatti notare per il loro stile casual ispirato allo sportswear, che gioca con le grafiche e sui volumi ampi.

La coppia, in piena ascesa, ha vinto fra l'altro il primo 'Menswear International Woolmark Prize' lo scorso gennaio, il premio 'CFDA 2014' come “Menswear designer of the year”, e anche il 'CFDA/Vogue Fashion Fund' nel 2013. La loro prima collezione per DKNY sarà svelata in settembre, durante la Fashion Week di New York.

La fondatrice della griffe, Donna Karan, continuerà a ricoprire il ruolo di direttrice creativa di Donna Karan Collection, pur mantenendo un ruolo di consulenza per la sua linea giovane DKNY.

Anche per quanto riguarda l'immagine l’organizzazione cambia totalmente, con l'arrivo di Hector Muelas. Si tratta di colui che recentemente ha guidato le iniziative di marketing mondiali di Apple Watch, oltre ad aver occupato precedentemente posizioni di responsabilità e di creatività presso la Creative Artists Agency di Los Angeles e presso Wieden + Kennedy Amsterdam, dove ha sviluppato campagne pubblicitarie per molti grandi brand, tra i quali Nike e Coca-Cola.

Muelas sarà responsabile dell'immagine del brand, dei servizi di marketing e creazione per Donna Karan International (DKI), così come delle piattaforme digitali e dell'e-commerce.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)