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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
14 ott 2020
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Il Covid-19 potrebbe causare un brusco calo del valore dei marchi di lusso

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
14 ott 2020

Non abbiamo ancora finito di misurare l'entità dei danni causati dal Covid-19 nella moda. In particolare nel settore del lusso. Secondo Brand Finance, il valore della Top 50 dei marchi di lusso e premium potrebbe perdere oltre 35 miliardi di dollari a causa della pandemia, mentre al di là delle firme del segmento di alta gamma, il valore dei 500 marchi più preziosi al mondo potrebbe scendere di circa 1 trilione di dollari.

La top 10 dei marchi di lusso e premium dal maggior valore assoluto nel 2020 - Brand Finance


Questa è l'osservazione della società di consulenza londinese, che ha appena pubblicato la sua classifica Top 50 2020 dei brand di lusso e premium dal valore maggiore, dominata da Porsche. Il marchio tedesco di automobili è seguito da Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel e Hermès, con Dior in nona posizione.
 
Ancora una volta sono i marchi francesi a dominare la classifica con crescite sostenute del loro valore. In cinque si accaparrano la Top 10: Louis Vuitton (+21,4%), Cartier (+10,1%), Chanel (+19,4%), Hermès (+9,1%), Dior (+8,6%), dimostrando la leadership dei due colossi LVMH e Kering nella categoria. Gucci, Louis Vuitton, Hermès, Moncler e Bottega Veneta figurano invece nella lista dei primi 10 marchi di lusso più forti, quest'anno dominata da Ferrari e Rolex.

Da notare la folgorante rimonta di Givenchy, con la crescita più rapida nella classifica dei marchi di lusso più valutati quest'anno. Il valore del marchio è aumentato del 74% a 2 miliardi di dollari sttunitensi, guadagnando contemporaneamente 11 posizioni, per passare dal 37° al 26° posto. “La solida performance e la crescita di Givenchy, in particolare della sua divisione make up e del profumo “L’Interdit”, hanno controbuito alla robusta prestazione finanziaria della casa madre LVMH nel corso dell'anno precedente. L'etichetta ha continuato a concentrarsi sullo sviluppo e l'attivazione della sua piattaforma di e-commerce omnicanale inizialmente lanciata nel 2017”, sottolinea il rapporto.
 
Soltanto che questa valutazione, costruita negli anni a colpi di investimenti significativi, è ora seriamente minacciata dalla crisi del coronavirus. Secondo Brand Finance, nei comparti della moda e del lusso, i marchi di abbigliamento e la vendita al dettaglio dovrebbero essere i segmenti più colpiti, dovendo fare i conti con una perdita media del valore di marca del 20%, mentre i brand di cosmetici dovrebbero rimanere al riparo dall'impatto negativo della pandemia.
 
Comunque, osserva la società di consulenza, “anche se la crisi non ha precedenti, dovrebbe accelerare il consolidamento del settore secondo la capacità dei brand più forti di rispondere alla forza crescente dei circuiti digitali e dei mercati asiatici”.

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