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Pubblicato il
21 gen 2016
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Il Bread & Butter, versione Zalando, torna a settembre

Pubblicato il
21 gen 2016

Il Bread & Butter torna a settembre, dal 2 al 4 per la precisione. Ma, dell'ex-salone principe degli anni 2000, resterà forse soltanto il nome.




Si comincia con il cambio di location, ed in maniera sorprendente, essendo Zalando già intervenuto al momento dell'acquisizione del salone, allora in fallimento, sul contratto di affitto del vecchio aereoporto di Berlino di Tempelhof.

Questa volta invece, Bread&Butter by Zalando si svolgerà nell’Arena Berlino, un luogo dedicato a manifestazioni di questo tipo dove attualmente si tengono già  il Bright e il Seek, non lontano dalla sede del sito tedesco di e-commerce.

In un'intervista rilasciata a Horizont, il magazine tedesco dedicato al marketing, Carsten Hendrich, "head of global brand management",  parla di una manifestazione aperta al pubblico e che, grazie al digitale, rieccheggerà ben oltre il suo luogo fisico. "Certo, ci sono i defilé di Londra, New York o Milano. Ma, sono degli appuntamenti ai quali gli 'afficionados' della moda, normalmente, non hanno accesso", precisa Hendrich.

L'appuntamento pensato da Zalando si appoggerà su tre pilastri principali: dare ai marchi una ribalta attraente, eventi che fanno cadere la frontiera tra moda e divertimento e un congresso che potrebbe attirare i nuovi nati dell'era digitale e i blogger a Berlino.


Bruno Joly (Versione italiana di Ilaria Ricco)

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