Bread & Butter ha svelato, alla vigilia dell'apertura della propria sessione di gennaio, la sua prossima campagna, quella per l'edizione estiva. Chiamata “The Rock”, questa edizione si svolgerà dal 4 al 6 luglio. Mentre l'edizione in corso è sotto il segno dell'elettricità e del rock and roll ('High Fidelity', con un riferimento agli amplificatori e 'High Voltage Club' che fa pensare a una delle canzoni di maggior successo degli AC/DC), l'estate lascia spazio alla passione e alla malinconia. L'immagine, una foto di Ingo Robin (fotografo berlinese), mostra un uomo in cima a una roccia che contempla l'orizzonte.

Karl-Heinz Müller non prevede un trasloco del B&B in un'altra città (Foto: B&B)

"All'estate 2012 ci stiamo già pensando. La situazione economica non è facile", ha riconosciuto Karl Heinz Müller davanti a un parterre di giornalisti martedì 17 gennaio. Tuttavia, non è stato percepito alcun segnale di un calo delle presenze, visto il numero di biglietti inviati prima del salone. "Lavoreremo di più sui contenuti", ha anche aggiunto. Con cambiamenti che saranno realizzati sul versante dell'offerta e non della città. Müller ha anche confermato che il contratto che lo lega ai proprietari dell'aeroporto di Berlino sarà in essere fino al 2019. E che, dal momento della creazione del salone, questo è "in effetti il periodo più lungo senza spostamenti". "Il settore apprezza Berlino", ha proseguito.

Dopo aver aggiunto quest'inverno tre nuove sezioni, con il 'Dock' di ispirazione street, il 'Treasury' per gli accessori e il 'Fire dept.' per il segmento heritage, Müller lavora con le sue équipe sul segmento 'Urban Superior' che cresce di importanza. Per farsi più spazio in luglio, proporrà a 5 marchi di allestire le loro presentazioni all'esterno del padiglione. In sostanza, i visitatori entreranno nel mondo di una griffe a partire dal padiglione, come già accade nel caso del 'Denim Base'. Poi Müller cita G-Star e i suoi 3.000 metri quadrati. In questi 5 spazi di minimo 400 metri quadrati, immagina dei Marc O'Polo o dei Drykorn, il cui portafoglio di licenze e il cui universo sono significativamente aumentati.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)