Il brand green OWN - Off with Nature punta a espandersi in Europa

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
4 lug 2022

OWN - Off With Nature è un marchio di abbigliamento uomo e donna fondato dall’imprenditrice lombarda Marilena Alberti, che, oltre all’esperienza alla guida dell’azienda di famiglia, che produce collezioni conto terzi, ha sentito il desiderio di creare un proprio brand con una forte impronta sostenibile.
 

“Siamo partiti con la PE 2022. Uno degli elementi fondanti del brand è il non voler sottostare alle dinamiche canoniche del fashion, ma presentare una collezione timeless, con proposte legate a contenuti innovativi in termini di materiali e processi. Proponiamo dunque collezioni cross season, integrate di volta in volta e slegate dai tempi della moda: inseriamo infatti nuovi modelli nel momento in cui siamo in grado di offrire contenuti innovativi”, ha spiegato Alberti a FashionNetwork.com. “Ad esempio, per la PE 2023 proporremo dei capi realizzati con fibre riciclate e colorati con processi di tintura a base vegana, utilizzando coloranti ottenuti dagli scarti di frutta o di origine botanica. Sono inoltre allo studio dei tessuti che possano contribuire al benessere generale della persona grazie alle nanotecnologie”.
 
Per la produzione dei suoi capi, OWN utilizza solo materie prime organiche o derivanti da processi di riciclo e si approvvigiona di cotone proveniente da filiere certificate. Le collezioni hanno un mood legato alla quotidianità: ad esempio, per la donna il brand propone t-shirt con diverse modellature, outfit legati al mondo del tempo libero e dello yoga, realizzati in cotone 100% organico certificato Gots, che ne attesta la tracciabilità dell’intera supply chain, dalla fibra di cotone fino alla produzione, packaging incluso.
 

“Nel nostro concetto di sostenibilità, oltre all’aspetto ecologico e sociale, ci piace l’idea di rendere questo progetto sostenibile anche in termini di accessibilità al grande pubblico. Per questo motivo per la produzione abbiamo selezionato partner esteri, tutti certificati”, prosegue l’imprenditrice, I capi del brand, in effetti, hanno prezzi più che accessibili: la felpa, ad esempio, è venduta a 60 euro.

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Con la sua prima stagione, la PE 2022, OWN è entrato in circa 200 punti vendita tra Italia e Germania, oltre ad aver lanciato lo scorso maggio il proprio e-commerce, attivo in tutto il mondo. “In Germania siamo all’interno di piccole boutique, mentre in Italia in punti vendita legati al leisurewear (pre e post attività fisica", precisa Alberti. "Con l'AI 2022-23 arriveremo anche in Francia e in Spagna. Stiamo riscontrando interesse soprattutto nei Paesi in cui il tema della sostenibilità c’è già da tempo e per il futuro ci piacerebbe fare progetti di cross merchandising con aziende che hanno una visione simile alla nostra”.
 

OWN lavora costantemente per ridefinire le materie prime utilizzate e i relativi processi di produzione e dalle prossime stagioni conta di inserire diverse fibre di derivazione botanica, che richiedono consumi di acqua più contenuti, come bambù, lyocel, canapa, lino e altri materiali ottenuti dalle alghe. Tutti i capi, tra cui spiccano t-shirts, hoodies, tracksuits e joggers, sono pensati con un’estetica adatta a tutti e con una palette di colori molto ampia, in risposta alle esigenze di un consumatore sempre più consapevole e alla ricerca di articoli capaci di durare nel tempo, non solo materialmente ma anche creativamente. Tutti i processi produttivi puntano a ridurre i consumi delle risorse scarse, quali energia e acqua.
 
“Un tema a me caro è quello della natura e di tutti i suoi aspetti valoriali di aggregazione e unione di persone anche distanti anagraficamente e socialmente. Anche le città si stanno evolvendo verso il green, l’attenzione alla natura e alla sua cura sono oggi elemento di aggregazione per tutti”, conclude l’imprenditrice. “Nelle nostre proposte leghiamo l’aspetto cromatico dei capi a uno stato emozionale personale: sull’hangtag di ogni modello sono indicate le caratteristiche del colore e quali emozioni sono in grado di accentuare”.