Il bracciale tatuaggio di Atelier VM conquista gli USA

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
24 feb 2020

La gioielleria milanese Atelier VM si espande oltreoceano con i grandi magazzini Nordstrom e apre la prima filiale americana a New York. Alla base della scalata internazionale c’è l’idea innovativa delle fondatrici, Viola Naj-Oleari e Marta Caffarelli: ‘L’Essenziale’, un bracciale da 18k saldato direttamente sul polso.

“Il cliente è direttamente coinvolto nel processo creativo: presa la misura, inserisce il braccio in una macchina e, attraverso una saldatura invisibile, il bracciale viene perfettamente chiuso, cucito addosso e permanente come un raffinato tatuaggio”, spiegano dall’azienda.
 
Oggetto di culto e sinonimo di promessa, ‘L’Essenziale’, nato nel 2014, ha spinto il business di Atelier VM, cresciuto in doppia cifra alta (+52%) dal 2017 al 2018. Basata a Milano, dove conta due negozi, uffici e laboratorio, la società dispone oggi di corner in Rinascente (Roma e Torino), a Londra, Parigi e New York.

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La storia della gioielleria inizia nel 1998 dall’incontro di due amiche poco più che ventenni: Viola, laureata allo IED di Milano nel corso di design industriale, e Marta, che si forma a Parigi con l’orafa contemporanea Agathe St. Girons7.
 
Viola si occupa del design, mentre Marta segue il management. “È la vita stessa, con le sue circostanze, le casualità, le divagazioni, i ricordi, i viaggi, gli altri, a ispirare i nostri disegni”, raccontano a FashionNetwork.com.
 
Ma il boom, per l’appunto, arriva con L’Essenziale, nato per “fermare un momento (tema del per sempre) e dare vita a un gioiello essenziale che non avesse né chiusura né logo; un cerchio, una forma perfetta. Un concetto più che una decorazione”, aggiungono.
 
Le lavorazioni di Atelier VM sono 100% Made in Italy e si avvalgono di oro 18kt “che si differenzia dal 14 per una maggiore presenza di oro puro e garantisce una maggiore resistenza e lucentezza”, precisano. Nel design, minimalista, poetico e raffinato, si ravvede qualche eco dello storico marchio di famiglia di Viola, Naj-Oleari.