Il Printemps de l'Homme si prepara ad arrivare in boulevard Haussmann

Crisi o non crisi, disaffezione dei turisti a seguito degli attentati terroristici o meno… comunque sia, i grandi magazzini di boulevard Haussmann non si arrendono. Anzi, vanno all'attacco. Se dalle Galeries Lafayette non mancano i progetti di modernizzazione, il Printemps non rimane certo a guardare.

E ciò che comincia a germogliare ha tutta l'aria di una rivoluzione, a immagine di ciò che è stata la trasformazione del negozio femminile del brand.

La discontinuità si basa sull'apertura nel 2017 dei settori maschili del Printemps nel proprio negozio su boulevard Haussmann, che oggi ospita i prodotti di bellezza, gli articoli per la casa e il Bambino… Settori che prenderanno il posto dell'Uomo nel negozio all'angolo fra rue de Provence e rue de Caumartin.

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Un trasferimento di peso, visto che l'uomo guadagnerà 4.000 m2 passando da 7.000 m2 a 11.000 m2. Un ampliamento necessario, visto il balzo in avanti del mercati di prodotti per gli uomini, secondo l'insegna francese.

Ma non è tutto. L’azienda vuole fare di questo negozio un punto di riferimento in materia di concept architettonico, di chiarezza della presentazione e dell'offerta e di piacere. Così, il Printemps ha chiamato a collaborare lo studio di architettura statunitense-canadese, Yabu Pushelberg, che a sua volta ha coinvolto in questo lavoro due ex giovani collaboratori che lavorano a Toronto con il loro studio, Uufie.

Yabu Pusherlberg non è sconosciuto ai Printemps. E' lui che aveva concepito i tre piani di accessori del negozio femminile dell'insegna in boulevard Haussmann.

L’obiettivo architettonico è stato di aprire un atrio su tutti i livelli del negozio, e cioè dieci piani, per consentire allo sguardo di abbracciare l'insieme e dunque di 'decompartimentare' i livelli.

Per questo è stato deciso di installare una sorta di cupola verticale, chiamata anche vela da Ion Metulesco, direttore architettura e ingegneria dei Printemps. E' stato quindi necessario “aprire” tutto il cuore del negozio per installarvi questa cupola di 30 metri di altezza che va dal secondo piano fino in cima. I livelli più bassi sono sotto vetro. La vela pesa 24 tonnellate ed è composta di 17.200 “petali” che lasciano passare lo sguardo.

A mano a mano che procederanno i lavori verranno progressivamente installate 20 nuove scale mobili di acciaio inox. “Era importante avere un interno del punto vendita conforme alla qualità delle facciate che abbiamo rinnovato”, sottolinea il direttore architettonico del Printemps.

L’Uomo dovrebbe collocarsi in questo edificio trasformato all'inizio del 2017. L'intera conversione richiede un investimento di 100 milioni di euro.

Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)