Il Gruppo Chalhoub lancia un nuovo concept store dedicato alle fragranze orientali

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
28 set 2016

Gruppo Chalhoub, con sede a Dubai e attivo nel mondo del retail, della distribuzione e della comunicazione, annuncia il lancio di una propria linea di fragranze orientali e l’apertura di una serie di negozi ad esse dedicati.

Il nuovo brand Ghawali nasce dalla consapevolezza sviluppata dal Gruppo di un gap nel mercato delle fragranze orientali di lusso, settore in continua crescita anche grazie all’aumento del turismo. Gli abitanti dell’Arabia Saudita spendono in media 700 dollari al mese per fragranze e oli essenziali orientali e 500 dollari per fragranze, make-up e prodotti per la cura della pelle occidentali: una predilezione per i profumi orientali che sta spingendo anche i brand occidentali a creare questa tipologia di profumazioni.
 
Ghawali si rivolge ai consumatori del Golfo di oggi: il Gruppo intende proporre un’offerta differenziata in grado di ricreare l’aspetto rituale della profumazione in una struttura moderna e con un concept di retail di lusso, pur rimanendo fedele alla tradizione e alla cultura locali.

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“Nella cultura araba la fragranza non è semplicemente una profumazione: è un richiamo diretto alle tradizioni, ai valori, allo status sociale e a un retaggio antico. Ecco perché è essenziale creare dei solidi legami emotivi con il brand”, ha affermato Patrick Chalhoub, co-CEO del Gruppo Chalhoub. “Abbiamo ideato Ghawali con l’intento di essere ancora più vicini ai nostri clienti, di proporre in negozio un viaggio memorabile nel mondo delle fragranze e di offrire un servizio unico e personalizzato in un ambiente intriso di lusso. La parola Ghawali rimanda a qualcosa di prezioso, di caro. Ed è proprio in questi termini che pensiamo ai nostri ospiti”.
 
In linea con questo approccio, Ghawali ha ideato diverse collezioni di prodotti in armonia tra loro, che i suoi clienti possono abbinare per ottenere una profumazione esclusiva e personalizzata. La gamma spazia tra profumi, oli, incensi Bokhour e il pregiato Oud, passando per i prodotti dedicati al bagno e al corpo, come gel doccia, oli per corpo e capelli e creme per il corpo.
 
Il primo negozio Ghawali ha aperto i battenti al Festival City di Dubai il 26 agosto, seguito da un secondo store a City Walk a settembre. Altre 3 boutique hanno visto la luce a Riyadh e Jeddah. Nei prossimi cinque anni il Gruppo Chalhoub intende espandere la rete di negozi Ghawali in tutta la regione.
 
Fondato nel 1955, il Gruppo Chalhoub è diventato un attore di primo piano nei settori della bellezza, della moda e della regalistica in Medio Oriente. Il Gruppo conta oggi una rete di più di 650 negozi e un organico di circa 12.000 persone dislocate su 14 Paesi.