Una cosa è certa: Replay sembra non avere problemi a fare fronte alla crisi economica globale. A fronte di un 2008 chiuso con un fatturato consolidato di 305 milioni di euro, in leggera flessione sul 2007, l’Amministratore Delegato della Società, Gaetano Sallorenzo ha dichiarato: “Affrontiamo il 2009 senza apprensioni dal momento che l’Azienda è ben patrimonializzata e mantiene un’alta redditività.

Sallorenzo ha precisato inoltre che in un momento così difficile dei mercati "anche noi dovremo affrontare una fase di riduzione dei ricavi ma la cosa importante è che, grazie alla nostra situazione, siamo in grado di continuare a dare grande spazio alla ricerca sia in termini di prodotto che di crescente attenzione all’ambiente e allo sviluppo dei mercati e della rete Retail.”

Per il prossimo anno la Società ha deciso in primo luogo di focalizzare la propria crescita commerciale sull’Asia, come dimostrano una partnership siglata in febbraio con SK Networks per l’apertura di un flagship store e di sette corner in Corea, nonchè un accordo per la distribuzione in Cina che prevede di passare in due/tre anni dai 12 negozi attuali a una cinquantina di punti vendita.

Per il 2009 inoltre è previsto che le numerose ed importanti licenze concesse nel 2008 negli ambiti dell’intimo e mare, orologi, gioielli, profumi e occhiali diano riscontri importanti. Per quanto riguarda Replay & Sons, inoltre, alla cartoleria si è recentemente aggiunto l’intimo.

Altra leva fondamentale secondo Fashion Box per contrastare la crisi sono: la ricerca sul prodotto e la capacità di garantire ai propri consumatori un livello qualitativo sempre altissimo, sia in termini di stile che di materiali e lavaggi. Recentemente il gruppo sta dando poi molto interesse all’ecosostenibilità: oltre ad avere in collezione una capsula di Organic jeans, sta lavorando per ottenere processi di lavaggio del denim meno inquinanti e con minori consumi in termini sia di acqua che di energia. Contestualmente, inoltre, stanno portando questo concetto di risparmio delle risorse primarie anche nei negozi, riducendo le emissioni e i consumi energetici.

Ultima importante novità in arrivo consiste nell’e-commerce: entro l’autunno è prevista l’apertura del negozio on line, evento fondamentale per un brand da sempre vicino alle esigenze del suo giovane consumatore, come dimostra anche il nuovo sito web altamente interattivo e coinvolgente e per un’ulteriore presenza di comunicazione nel versante online.

Di Elena Passeri