IDT lancia Skön, beauty brand di ispirazione nordica ma made in Italy

Nuova incursione nella cosmetica da parte di IDT, il gruppo torinese a cui fa capo il distributore online B2B di moda Brandsdistribution.com, che già in passato aveva partecipato al lancio del digital brand italiano di cosmetica Skinlabo e, insieme a Yamamay, di Ayay, primo marchio cosmetico nativo digitale per le parti intime femminili.

Dopo un fundrasing di 860 mila dollari effettuato negli Stati Uniti, la società ha infatti lanciato a inizio giugno Skön, un nuovo brand di cosmesi naturale, anch’esso completamente digitale, interamente biologico e made in Italy. Una linea di sei prodotti (crema viso anti età, latte detergente, maschera detossinante, crema viso idratante, siero occhi illuminante e crema rigenerante) con formule naturali, non testate sugli animali, a basso impatto ambientale e arricchite con cinque principi attivi nordici: mirtillo rosso, rovo antico, mirtillo nero bio, pino silvestre e fiore di cotone nordico.

“Skön, che significa bellezza, si ispira al concetto di hygge, la felicità nordica, e in particolare alla Svezia, uno dei Paesi che ha lavorato di più sul bio”, ha spiegato a FashionNetwork.com Sara Tafuri, AD di Skön Europe. “Abbiamo deciso partire con poche referenze, per far conoscere il nuovo prodotto alle clienti. In futuro, amplieremo la gamma basandoci su quello che le clienti stesse ci chiederanno; la nostra esperienza nel digitale ci ha insegnato ad avere un rapporto molto interattivo con la clientela”.

Originale nella formulazione, Skön non lo è da meno per quanto riguarda il packaging, che oltre a essere in bioplastica vegetale ricorda, nella forma, i tubetti colorati delle tempere: “Volevamo portare la bellezza nella casa delle donne in modo originale e simpatico, con prodotti biologici che rispettano la natura anche nel pack”, prosegue Sara Tafuri.

Per la nuova avventura, IDT ha scelto come partner Sirpea, azienda milanese specializzata nella cosmetica di alta gamma dal 1946, che ha già lanciato nel nostro Paese marchi come Estée Lauder e Paco Rabanne. Dopo l’Italia, i primi mercati esteri ad essere approcciati saranno Germania, Francia e Uk entro settembre; il prossimo anno, l’azienda si focalizzerà sul mercato americano.

“La cosmesi online è cresciuta a doppia cifra nell’ultimo anno; in Italia del 15%. Non abbiamo ancora i dati del primo semestre 2020, ma stimiamo che la progressione sia stata almeno del 20%. Inoltre, la pandemia ha avvicinato agli acquisti online anche persone che prima non compravano su Internet e che hanno scoperto che anche sul Web ci sono prodotti di qualità”, ha aggiunto Carlo Tafuri, CEO di IDT. “L’obiettivo che ci siamo prefissati con Skön è di arrivare a un giro d’affari di circa 10 milioni di euro nell’arco di tre anni. Il modello di business sarà sempre il direct to consumer che, grazie alla commercializzazione esclusivamente digitale e all’abbattimento della filiera del canale distributivo, offre la qualità più alta ai prezzi migliori”.

IDT lancia Skön, beauty brand di ispirazione nordica ma made in Italy

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