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Ice Play esordisce nel mercato cinese

Pubblicato il
14 set 2020
Tempo di lettura
2 minuti
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Il marchio contemporary del gruppo riminese Gilmar ha appena siglato un accordo con il Wanxuan Group per distribuirsi in Cina. La partnership della società asiatica con Ice Play avrà inizio a partire dalle collezioni ready to wear e accessori uomo e donna Primavera-Estate 2021.

Ice Play, Primavera-Estate 2021


Il deal ha durata quinquennale e nei piani delle due aziende c’è la creazione di oltre 50 store monomarca sul territorio cinese, oltre allo sviluppo del canale wholesale e al lancio sulle principali piattaforme e-commerce, mentre in parallelo verrà sviluppata una strategia di comunicazione affiancata da un piano marketing che supporterà lo sviluppo del business e la brand awareness di Ice Play.
 
“Ice Play si identifica nello stile cosmopolita delle nuove generazioni, un pubblico post-millennial che sa riconoscere le tendenze del momento ed è sempre alla ricerca di stimoli inediti, tra look cool e accessori must-have”, spiega in un comunicato il CEO del gruppo italiano, Paolo Gerani, che aggiunge: “Il progetto di espansione in Cina conferma la crescente importanza che Ice Play ricopre per Gilmar”.

Fondato da Qiu Guodia, il Wanxuan Group vanta sedi a Guyang, Xiamen e Shanghai. Il suo portfolio clienti è composto da 13 brand internazionali. Inoltre la società asiatica gestisce 126 monobrand in Cina. L'accordo con l’azienda romagnola rappresenta il primo vero sviluppo retail cinese di Ice Play, finora presente solo in Italia e Russia, e di cui è prevista una progressiva implementazione negli altri Paesi europei.
 
Nella nota, lo stesso Qiu Guodian, fondatore di Wanxuan Group, sostiene che “la griffe incontra perfettamente le attuali richieste di mercato” in Cina, assicurando l’immediato impegno “a raggiungere gli obiettivi prefissati con il dott. Gerani”, mentre Corrado Masini, Global Brands Director di Gilmar, parla di “feeling immediato” con Qiu Guodian e di “approcci strategici” che “combaciano”.
 
Realtà totalmente a capitale italiano e guidata dalla famiglia Gerani, che ha fondato l’azienda, il gruppo riminese Gilmar è specializzato dal 1959 nella produzione e distribuzione di brand di proprietà e in licenza ed oggi è presieduto da Silvano Gerani e guidato dall’Amministratore Delegato e Direttore Artistico Paolo Gerani.
 
Nel suo portafoglio appaiono i marchi di proprietà Iceberg, che possiede una boutique di tre piani in Via Manzoni 3 a Milano, una a Riccione e una a Porto Cervo, e appunto Ice Play, nato nel 2018, distribuito esclusivamente nel canale wholesale. Inoltre, Gilmar cura la licenza dei marchi N21, Vivetta, Siviglia e Paolo Pecora Milano. Interpellato da Fashion Network, il gruppo con sede a San Giovanni in Marignano (RN) ha preferito non comunicare il proprio fatturato 2019. L’esercizio 2018 l’aveva chiuso con un giro d’affari di 100 milioni di euro, realizzati per il 70% all’estero.

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