I risultati trimestrali di Zalando crescono bene, le azioni salgono

Zalando, la più grande boutique di moda on-line d'Europa, ha comodamente superato le aspettative sugli utili dell'ultimo trimestre grazie alla riduzione delle spese di marketing e alla crescita delle vendite.

Un membro del consiglio d'amministrazione, Rubin Ritter, ha dichiarato, nel corso di una conferenza telefonica con diversi giornalisti, che Zalando aveva rivelato alcuni dati finanziari preliminari prima dei risultati finali attesi per il 5 marzo, in quanto superavano ampiamente le attese del mercato.

Le azioni di Zalando, che recentemente erano crollate, dopo la quotazione a Francoforte in ottobre a 21,50 euro, hanno fatto un balzo in avanti del 12%, a 25,20 euro, venerdì scorso, mentre contemporaneamente i titoli del suo principale investitore, lo svedese Kinnevik, salivano del 5,3%.

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"Una strategia ben congegnata e realistica ha aperto la strada a una crescita sostenibile e profittevole per Zalando", afferma un analista finanziario.

L'azienda con sede a Berlino, che ha cominciato vendendo calzature nel 2008, distribuisce ora 1.500 marchi, in 15 Paesi, e sta guadagnando ulteriore celebrità anche grazie ai suoi annunci pubblicitari, che mostrano clienti ansiosi e felici di aprire i tanto attesi pacchetti di Zalando.

In più, il brand ha compiuto sforzi mirati a frenare le spese da sostenere prima dell'offerta pubblica iniziale, il che ha permesso a Zalando di realizzare il suo primo utile annuo di gruppo: il suo utile rettificato al lordo di interessi e imposte (EBIT) indica la cifra di 82 milioni, ben al di sopra delle stime a 45 milioni di Thomson Reuters Smart.

Il grosso del profitto, 66 milioni, è stato realizzato nel corso dell'ultimo trimestre grazie a un incremento delle vendite del 21%, a 666 milioni, in leggero rallentamento del 24% rispetto al terzo trimestre, generando un margine operativo del 9,9%, contro il 2,4% dell'anno precedente.

Le vendite on-line del settore della moda aumentano in modo rapido in tutto il mondo e potrebbero finire per rappresentare almeno un quarto del mercato complessivo, il che spinge i principali attori del comparto, come Inditex e H&M, ad investire in modo massiccio nel commercio elettronico.

Juergen Kolb, analista di Kepler Cheuvreux che ha valutato come l'azione di Zalando sia conveniente da acquistare, ha dichiarato che la crescita continua e solida delle vendite dell'azienda tedesca ha dimostrato come essa sia capace di continuare ad attrarre nuovi clienti, oltre a mantenere i clienti già consolidati, nonostante le inferiori spese che ha sostenuto per il marketing.

"Il settore deve accettare che il calo dell'affluenza dei clienti nei negozi non sia unicamente dovuto al clima, ma che si tratta di un cambiamento strutturale", afferma Kolb.

Ritter aggiunge che tutte le linee di costo (logistica, spese generali e marketing) avevano contribuito al miglioramento del margine, ma nota che Zalando non si aspettava che esso superasse nel 2015 quello del 2014, perché l'azienda investe nella tecnologia in modo da assicurare la sua crescita futura.

Il gruppo punta ad ottenere un aumento delle vendite dal 20 al 25% nel 2015.

Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: Reuters