I produttori di diamanti all’attacco contro le pietre di sintesi

Gli otto maggiori produttori di diamanti del mondo investiranno circa 60 milioni di euro nel 2019 per promuovere il carattere “unico” e “reale” del diamante, mentre le pietre sintetiche stanno iniziando a farsi strada nelle gioiellerie.

Nel 2015, questi gruppi minerari (De Beers, Alrosa, Rio Tinto), che rappresentano il 75% della produzione mondiale, hanno lanciato la loro associazione, DPA, per promuovere il carattere “autentico” del diamante naturale.
 
“Vogliamo mettere in evidenza la naturalezza del diamante, ma anche deritualizzarlo, soprattutto fra i giovani, che l’associano più alla vita dei loro genitori, al matrimonio o al fidanzamento”, ha riassunto martedì Jean-Marc Lieberherr, presidente dell’associazione, in un punto con la stampa a Parigi.

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Questi ha indicato che nel 2018 erano stati dedicati 60 milioni di euro a una serie di campagne di pubblicità ed informazione, e che la stessa cifra sarà riservata a queste iniziative nel 2019 da parte dell’associazione.
 
Gli otto grandi produttori temono “una carenza d’immagine e di rilevanza” da parte del diamante “soprattutto fra i millennials”, tanto più che “dietro è arrivato il diamante sintetico, per cui è necessario differenziare il nostro prodotto”, riassume Jean-Marc Lieberherr.
 
I diamanti artificiali “hanno le medesime caratteristiche fisiche e chimiche di un diamante naturale. Sono utilizzati nell’industria dagli anni ’50, ma è da soli cinque anni che sono usati nel settore della gioielleria. Ad occhio nudo, se la pietra è di buona qualità, non si distinguono”, sottolinea.
 
La produzione di diamanti di sintesi è stimata dai 3 ai 4 milioni di carati, contro i 150 milioni di carati per i diamanti naturali.
 
Ci vogliono alcune settimane per produrre una pietra artificiale, mentre un diamante ha una “età” compresa tra uno e tre miliardi di anni. In termini di prezzi, i sintetici sono venduti a 800 dollari il carato, contro i circa 7.000 dollari necessari per un diamante naturale, secondo la DPA.
 
L’associazione rivendica anche “un impatto sull’ambiente molto controllato” sui propri siti d’estrazione e sottolinea che “la superficie totale utilizzata per le nostre miniere corrisponde al 40% della superficie dell’isola di Manhattan, e nessun prodotto chimico vi è utilizzato”.
 
Per Jean-Marc Lieberherr, “le rivendicazioni ecologiche dell’industria del diamante di sintesi “non sono giustificate: per un diamante naturale, l’emissione è di 200 chili di CO2 per un carato, mentre su alcuni tipi di diamanti sintetici si è attorno ai 280 chilogrammi di CO2”, afferma.
 
Il diamante di sintesi potrebbe però approfittare del calo della produzione di pietre naturali che si va profilando: due terzi dei diamanti oggi estratti provengono da miniere in attività da oltre 30 anni, e “nessuna miniera significativa è stata scoperta negli ultimi 20 anni”.