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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
23 ott 2018
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I prodotti Lycra saranno riuniti su un aggregatore nella primavera del 2019

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
23 ott 2018

Il marchio di tessuti Lycra prepara per aprile un aggregatore online che riunisce i prodotti di tutte le marche che usano la sua fibra. Questo rimanderà direttamente ai portali di vendita dei diversi marchi partner. In un momento in cui saloni come Première Vision si dotano del proprio marketplace, anche alcuni grandi gruppi industriali si dedicano a come cogliere nuove opportunità online.

Il jeans "Frame" sviluppato da Lycra e Refinery29 nel quadro di "Lycra Insiders", programma di marketing che fa ricorso agli influencer - Lycra


L'annuncio è stato fatto durante la conferenza Lycra Fiber Moves, tenutasi il 18 e 19 ottobre a Como. Il portale includerà solo quei prodotti che utilizzano la fibra Lycra e i cui marchi avranno dato il loro consenso. “L'aggregatore è qualcosa che abbiamo studiato a lungo”, ci spiega Karie Ford, direttrice internazionale marchi e comunicazione di Lycra. “Al momento abbiamo il nostro sito pubblico Lycra.com e il sito BtoB. L'idea è di riunirli, in una prima fase, in modo che la nostra attività sia più chiara, vista dal di fuori”.
 
L’interesse di Lycra è doppio. Da una parte l’aggregatore dovrà permettere di valorizzare presso il pubblico, e in partcolare tra i consumatori più giovani, la grande varietà dei prodotti e dei marchi che utilizzano la fibra Lycra, rafforzando quindi l’immagine della firma. L’altro interesse è riprendere in mano l’utilizzo del marchio Lycra, a volte raccontato poco e male dai marchi, presso i consumatori finali.

Lycra utilizza con regolarità dei video online per spiegare i prodotti del suo marchio, come in questo caso la fibra traspirante Coolmax


Questo desiderio di evidenziare il marchio Lycra avviene nel momento in cui il marchio industriale sta per cambiare proprietario. La divisione A&AT (Apparel & Advanced Textiles) di Invista, di cui esso fa parte, è oggetto da quasi un anno di un processo di vendita al colosso cinese Shandong Ruyi. Un cambiamento di proprietà il cui completamento sta ancora aspettando la convalida delle autorità cinesi.

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