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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
3 giu 2020
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I marchi di lusso globali che partecipano alle vendite evento di Alibaba sono raddoppiati

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
3 giu 2020

Il settore del lusso ha sofferto tanto quanto i segmenti di prodotti più in basso nella scala dei prezzi durante il lockdown globale, ed è significativo che questa settimana Alibaba abbia comunicato che il suo “6.18 Mid-Year Shopping Festival” (su Tmall e Taobao) ha visto un'impennata del Luxury. Un numero quasi doppio di marchi di lusso vi sta infatti partecipando rispetto all'ultimo grande evento, il “Singles Day 2019” di novembre.

Burberry


L'evento è appena iniziato e durerà un mese. L’azienda cinese afferma anche che il valore generale delle merci (General Merchandise Value-GMV) nelle prime 10 ore è stato superiore del 50% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.
 
Quasi 180 marchi di lusso vi stanno partecipando quest’anno, tra cui Burberry, Montblanc, Cartier e Michael Kors, che offrono articoli personalizzati in edizione speciale creati insieme a Tmall solo per “6.18”.

Coach, MCM e Theory stanno partecipando alla campagna per la prima volta, così come tutti i punti vendita recentemente lanciati su Tmall Luxury Soho.
 
Guardando a una fascia di prezzo più ampia, l'azienda ha affermato che la crescita nelle prime 10 ore è stata dovuta principalmente al raddoppio delle vendite in categorie come cosmetici, elettrodomestici, computer portatili e persino auto elettriche.
 
I consumatori cinesi rimangono un obiettivo chiave per i marchi a tutti i livelli di prezzo e visto che quelle persone al momento non si possono dedicare al loro solito shopping turistico, raggiungerle online diventa ancora più importante.
 
“I consumi online si sono rilanciati nel periodo post-pandemia da marzo, e il rimbalzo delle vendite che abbiamo osservato su Taobao e Tmall è stato molto incoraggiante”, ha dichiarato Liu Bo, VP di Alibaba Group e General Manager per marketing e operazioni di Tmall e Taobao.
 
L'evento di shopping vede la partecipazione di oltre 25.000 marchi provenienti da 92 nazioni e regioni e quest’anno offre più di 400.000 nuovi prodotti. Il numero di nuovi marchi che partecipano via Tmall Global è aumentato del 64% su base annua.
 
Su Taobao, lo streaming live è importante quest'anno, con oltre 300 celebrità e 600 dirigenti di marchi che interagiscono direttamente con i consumatori in tempo reale. Saranno presenti in live streaming anche 10.000 negozi fisici per promuovere i loro prodotti.
 
La società ha dichiarato che “lo streaming live ha svolto un ruolo vitale per molti marchi durante l'apice della pandemia [e] il risultato complessivo delle vendite generato dal live streaming è già aumentato in modo significativo rispetto allo scorso anno”. Il GMV generato attraverso Taobao Live ha raggiunto i 5,1 miliardi di renminbi, pari a 188 milioni di euro, 167 milioni di sterline o 211 milioni di dollari, il primo giorno.

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