La società americana VF Corp ha annunciato a metà agosto che renderà indipendenti i suoi iconici marchi di jeans Wrangler e Lee per dedicarsi ai brand Vans e The North Face, molto più redditizi.

Dopo aver preso in considerazione la vendita del suo business nei jeans, VF ha spiegato di essere arrivato alla conclusione che creare un’entità nuova e specializzata fosse la soluzione migliore.
 
La nuova azienda, che per il momento non ha ancora un nome, sarà quotata e avrà un fatturato di 2,5 miliardi di dollari, contro gli oltre 11 miliardi dell'altra società, secondo un comunicato.

Pubblicità

Essa si focalizzerà sulla riduzione del proprio debito e sull’incremento delle vendite sui mercati asiatici, soprattutto in Cina.
 
Questa informazione emerge in un momento in cui l'industria dell’abbigliamento è in difficoltà negli Stati Uniti. Il settore del jeans soffre in modo particolare del successo dei pantaloni da yoga e dei leggings, che poco a poco si sono imposti come vestiti pratici presso la clientela femminile.
 
Le vendite di jeans sono state pari a 16,2 miliardi di dollari nel 2017, secondo Euromonitor International, con le grandi catene della distribuzione che hanno sviluppato un numero sempre maggiore di loro marchi di proprietà. Il calo è stato di circa il 14% in 4 anni. Levi Strauss è l'unica marca che riesce a sfuggire al crollo, ottenendo un incremento regolare dei propri ricavi.
 
Di fronte a questo declino generalizzato, VF Corp si sta concentrando sempre di più sui suoi marchi di sneaker, sta ampliando l’universo outdoor di The North Face e vuole stimolare ulteriormente il dinamismo di Timberland. Questi due brand hanno visto crescere del 15% gli utili generati al termine dell’esercizio fiscale chiuso in marzo, mentre quelli dei marchi di jeans del gruppo sono scesi del 13%.
 
Negli anni ‘80, VF controllava il 25% del mercato dei jeans dopo aver acquisito Wrangler e Lee, secondo il sito Internet. Questo segmento d’attività rappresentava quasi la metà delle sue entrate, a differenza di oggi.
 
Il marchio Wrangler è stato lanciato nel 1947 ed è stato reso popolare dagli attori dei film western e dai fan dei rodei. Come Lee, fa parte di un certo lifestyle tipicamente americano.
 
Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: AFP