Ikea, Google e Nestlé sarebbero i brand che possiedono l'impatto maggiore sui nostri sensi e la nostra qualità di vita. E' quanto indica la classifica “Meaningful Brand” stilata da Havas Media, che pone Unilever, P&G e L’Oréal rispettivamente al 9°, 14° e 17° posto come firme più "significative".

La classifica finale è stata realizzata interpellando un campione di 50.000 consumatori localizzati in 14 Paesi. Lo studio conclude che solamente il 20% dei marchi ha un impatto positivo reale sulla percezione dei consumatori, lasciando l'altro 80% di brand "sotto-performante". "Tutto ciò rivela un'enorme opportunità per i marchi", dice Havas Media.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)