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Pubblicato il
9 mag 2010
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I fratelli Sinigaglia alla guida di Replay

Pubblicato il
9 mag 2010

5 mag 2010 – Nello scorso mese di dicembre, i fratelli Sinigaglia e Wolfgang Friedrichs annunciarono l'acquisizione della maggioranza (assicurandosi il 60% delle azioni) di Fashion Box (gruppo di proprietà della famiglia Buziol) via la holding Equibox, la holding creata per l'occasione. Ora il manager tedesco si è ritirato dall'operazione, lasciando il comando nelle mani dei due italiani.

Questi ultimi rendono nota una nuova strategia di sviluppo, centrata sull'Asia. Un mercato che conoscono bene, poiché sono loro stessi a dirigere la società di Hong Kong Sugi International, incaricata dello sviluppo di Replay Footwear dal 1999. Per questo scopo, Sugi International e Fashion Box hanno anche creato una joint-venture due anni fa, chiamata Orient Box.

Sinigaglia, Replay
Collezione primavera-estate 2010 di Replay

Wolfgang Friedrichs (direttore di Replay Germania) motiva la sua decisione con delle differenze d'opinione coi Sinigaglia riguardanti la strategia a medio-lungo termine da mettere in pratica per il successo del marchio.

"Ci concentreremo sui prodotti, sull’espansione e sulla nuova organizzazione del settore retail, con un'attenzione particolare ai mercati dell'Est, fatto che ci permetterà di crescere per tutto il 2011", afferma Matteo Sinigaglia, nuovo direttore di Fashion Box.

Per ottenere questo risultato Replay ha in previsione molte nuove aperture di negozi, sia gestiti direttamente che attraverso dei partner, senza precisarne le esatte location o le date d'inaugurazione. Il gruppo sottolinea inoltre la sua intenzione di rafforzare la sua immagine, in particolare per mezzo del nuovo concept di boutique, già testato a Firenze.

Sul versante dei prodotti, Replay ricorda il recente lancio di Red Seal, la sua gamma maschile premium, presentata nel corso dell'ultima edizione del Bread&Butter. Ma Replay non trascura il mondo femminile, al quale ha dedicato la nuova linea White Seal, disponibile dall'estate prossima; e non ha dimenticato nemmeno il reparto accessori, che sarà presto protagonista grazie a una nuova collezione di borse.

Di Julie Mangaud (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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