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21 mar 2017
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I cinesi tornano in Italia a fare shopping: +4% nel trimestre

Di
APCOM
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21 mar 2017

I turisti cinesi tornano a scegliere l’Italia come meta di viaggio per lo shopping. Questo uno dei trend che emerge dall’analisi condotta da Global Blue, società attiva nei servizi Tax Free Shopping, nel trimestre dicembre 2016-febbraio 2017.


Dopo un periodo di minor flusso di turisti cinesi nel nostro Paese legato a diversi fattori (dall’introduzione del visto con dati biometrici alla paura di attacchi terroristici) si assiste nel trimestre di riferimento ad un’inversione di tendenza, che vede un ritrovato amore per lo shopping “Made in Italy”. Tra dicembre 2016 e febbraio 2017, infatti, gli acquisti tax free effettuati dai viaggiatori cinesi tornano a registrare un incremento del 4% con uno scontrino medio pari a 975 euro, sostanzialmente stabile rispetto al periodo 2015/2016. Un gradito ritorno per una nazionalità che, con il suo 31%, gioca il ruolo principale nel settore tax free in Italia.

Si consolida ulteriormente il trend positivo dei turisti russi, che continuano a fare acquisti nel nostro Paese, registrando un +37% con uno scontrino medio pari a 662 euro, sostanzialmente in linea con quello registrato l’anno scorso. In crescita anche lo shopping dei viaggiatori di Hong Kong (+11%) e quello degli Americani (+7%). In termini di scontrino medio sono i turisti di Taiwan ad aver registrato la variazione più alta rispetto al trimestre 2015/2016 con un +16%. I dati evidenziano invece un calo di flusso da parte dei turisti giapponesi (-12%) e arabi (-12%), quest’ultima nazionalità però mantiene invariato rispetto al trimestre dello scorso anno il budget medio di spesa di 1.030 euro.

La moda e il fashion rimangono anche in questo trimestre la categoria merceologica prediletta per gli acquisti con un +6% sul 2015/2016 e uno scontrino medio pari a 755 euro, invariato rispetto all’anno passato. Nel trimestre l’analisi Global Blue evidenzia, invece, un calo per orologi e gioielli sia in termini di acquisti (-5%) che di scontrino medio (-6%).

Nel trimestre di riferimento Roma è stata la meta di viaggio dei turisti americani (+25%), cinesi (+20%) e russi (+33%). Quest’ultimi, in particolare, hanno apprezzato fare shopping negli outlet, dove hanno acquistato il 50% in più del trimestre precedente.

A Milano il 64% dei viaggiatori internazionali passeggiando per le vie del quadrilatero ha acquistato Abbigliamento e accessori con un + 5% sull’anno scorso e uno scontrino medio pari a 953 euro. Fra dicembre 2016 e febbraio 2017 gli acquisti tax free sono stati trainati principalmente dai turisti russi (+33%) seguiti a ruota dagli americani (+14%) e da quelli di Hong Kong (+13%).

Nel trimestre Roma ha superato Milano: le vendite tax free all’ombra del Cupolone sono aumentate dell’11% rispetto al +6% del capoluogo lombardo. Abbigliamento e accessori restano in testa alla classifica dei desideri (77%) registrando un +12% sull’anno scorso e uno scontrino medio pari a 832 euro (+2% rispetto al medesimo periodo del 2015/2016). Bene anche la categoria merceologica dei gioielli e orologi con un +5% e una spesa media di 2.912 euro. Per fare shopping i turisti internazionali hanno prediletto le vie del centro (+25%) e la Città Eterna è stata meta di acquisti soprattutto da parte dei russi (+33%), degli rmericani (+25%) e dei cinesi (+20%).

Trend in crescita anche per lo shopping a Firenze grazie soprattutto ai turisti russi che hanno fatto registrare un incremento degli acquisti tax free del 39% rispetto allo scorso anno. Fra dicembre 2016 e febbraio 2017 i globe shopper hanno acquistato soprattutto i capi più trendy del momento (+4%) con uno scontrino medio di 772 euro.

Venezia è la città dove è stato battuto l’incremento maggiore in termini di scontrino medio dedicato al fashion: +9% sul 2015. Le vie del centro restano le più amate per lo shopping trainato principalmente dai turisti russi (+18%), americani (+15%) e cinesi (+11%).

Fonte: APCOM