Hummel cresce nel running acquistando due marchi

Hummel si rafforza nel segmento della corsa a piedi. Il produttore di articoli sportivi di origine tedesca, ma basato ad Aarhus, in Danimarca, è specialista degli sport di squadra e veste in particolare giocatori di pallamano e calciatori. Ma il suo CEO, Allan Vad Nielsen, che dirige l’azienda dal 2017, aveva dichiarato che intendeva svilupparne l’attività nei promettenti segmenti del running e del training.

Un'ambizione che oggi si materializza attraverso la crescita esterna. Hummel ha acquistato la maggioranza dell’attività della società Performance Group Scandinavia da Halberg Kapital per una cifra non divulgata. Qual è l’interesse di Hummel per questa operazione? Acquisire i marchi danesi Newline e Halo.

“Con questa operazione d’acquisto, Hummel fa un passo strategico per diventare un attore internazionale visibile nel mercato della corsa a piedi e del training”, spiega il CEO del marchio. “Per mezzo dell’acquisizione, vedremo forti sinergie tra Hummel e Newline e siamo impazienti di offrire ai nostri clienti e partner una nuova opportunità per acquistare un portafoglio di prodotti ampliato”.

Newline, fondato nel 1981 dall’ex paracadutista danese Helge Petersen, propone un’offerta di abbigliamento per la corsa e l’allenamento, composta da magliette (35 euro), giubbotti (70 euro), leggings, giacche a vento e giacche termoisolanti.

Halo, costola di Newline, trae ispirazione dal design dei prodotti tecnici utilizzati dalle forze speciali danesi e in particolare dall'Aalborg Tactical Wing. Il suo posizionamento è più elevato, con linee fatte di magliette, felpe, pile, pantaloni e accessori.

I due marchi saranno installati nella sede del gruppo. Il terzo marchio di Performance Group Scandinavia, Carite, specializzato nel fitness femminile, non fa parte del pacchetto comprato da Hummel.

Hummel ha rafforzato la propria organizzazione l’anno passato, soprattutto creando filiali su mercati come la Cina, gli Stati Uniti e l’India, ma anche nei principali Paesi europei. Secondo le cifre depositate e disponibili, l'azienda Hummel A/S avrebbe generato un giro d’affari di 107 milioni di euro nel 2018. I suoi sviluppi recenti dovrebbero consentirgli di raggiungere e varcare nuove soglie.

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